Logotip
Un logotip és la representació del nom d'una marca fet servint únicament tipografia, sense cap símbol gràfic. És diferent de l'isotip (símbol sense text) i de l'isologo (text i símbol fusionats en una sola peça).
Encara que sovint es fa servir "logo" com a paraula per a tot, saber si el que necessites és un logotip, un isotip o un isologo és el primer pas per encarregar un disseny que funcioni. La base sempre és un nom de marca ben triat.
El logotip és sovint el primer contacte amb la marca
Abans de llegir cap paraula del teu contingut, un visitant ja ha vist el logotip. En una fracció de segon, la tipografia, els colors i la composició envien un missatge sobre si la marca és seriosa, moderna, propera o professional — encara sense saber res més d'ella.
Per això un logotip mal dissenyat (il·legible, genèric o desactualitzat) sabota la primera impressió abans que el producte o servei tingui l'oportunitat de parlar per si sol. És un actiu petit en mida però amb un pes desproporcionat en la percepció de marca.
Què fa que un logotip funcioni
Més enllà del gust estètic personal, hi ha criteris objectius que separen un logotip eficaç d'un de mediocre.
Es llegeix a qualsevol mida
Des d'una favicon de 16px fins a un cartell de gran format, sense perdre claredat.
Es recorda amb un cop d'ull
Els logotips més memorables solen ser els més simples, no els més carregats de detall.
Funciona en blanc i negre
Ha de mantenir-se reconeixible sense color, en negatiu, o retallat en un cercle de xarxes socials.
Envelleix bé
Un bon logotip evita modes passatgeres que el faran veure desfasat en pocs anys.
Com es dissenya un bon logotip
Un logotip efectiu no comença amb el disseny gràfic: comença abans, amb el naming i l'estratègia de marca.
Partir d'un bon naming
Un nom curt, pronunciable i diferenciat és molt més fàcil de convertir en un logotip fort que un de llarg o confús.
Triar la tipografia amb criteri
La lletra comunica personalitat abans que el missatge: una tipografia serif transmet tradició, una de pal sec, modernitat.
Provar-lo en tots els contextos
Favicon, xarxes socials, factura, cartell físic: el logotip ha de funcionar en tots els formats, no només a la pantalla d'edició.
Definir les variants oficials
Versió horitzontal, vertical, monocroma i sobre fons fosc, totes documentades per a un ús consistent.
Formats i variants que tot logotip hauria de tenir preparats:
On falla el disseny d'un logotip
Dubtes ràpids sobre el logotip
El que més ens pregunten els clients quan encarreguen o revisen la seva identitat visual.
Si el logotip no es reconeix retallat en un cercle petit de xarxes socials, encara no està acabat.
Quina diferència hi ha entre logotip, isotip i isologo?
Necessito un logotip o em serveix només un símbol (isotip)?
Cada quant s'ha de redissenyar un logotip?
Puc fer servir el mateix logotip en totes les xarxes socials?
Un logotip fet amb IA o plantilles pot funcionar per a un negoci seriós?
El teu logotip representa bé la teva marca?
Treballem la identitat visual com a part de l'estratègia de màrqueting digital, perquè la primera impressió i el posicionament avancin en la mateixa direcció.
