Tenir l'empresa a Madrid no vol dir vendre a Madrid. Decideix primer en quin dels dos taulers competeixes
A la Comunitat de Madrid hi ha 526.588 empreses, el 15,9 % de totes les d'Espanya, i és la província amb més empreses del país (INE, DIRCE 2025). Abans de contractar convé respondre una pregunta: quan algú busca el que tu vens, escriu «Madrid» o no l'escriu?
Són dos taulers diferents, amb competidors diferents i feina diferent. En un et jugues el mapa, el districte i el municipi del costat. En l'altre competeixes amb qualsevol empresa d'Espanya i amb els portals que ocupen aquelles consultes.
Tauler 1 · el mapa
Qui et busca ja sap on és i vol algú a prop. El competidor és a pocs quilòmetres.Tauler 2 · el rànquing
La consulta no porta cap lloc. Aquí, ser de Madrid no basta per guanyar la consulta.Moltes empreses juguen als dos taulers alhora. Convé saber quin dels dos et dona els diners i en quin ordre s'ataquen.
Primer, saber d'on ve el teu millor client i, només després, les paraules clau
Daimatics, fundada per David Nogués, amb més de 20 anys de trajectòria professional en l'àmbit digital. Aquí el posicionament s'aborda com una tria de mercat: en una empresa madrilenya, abans de les paraules clau, cal saber de quin punt del país surten els clients que deixen més marge, perquè d'aquesta resposta depèn tot el que ve després.
Qui obre la conversa és algú sènior de la casa, i els projectes de més envergadura o complexitat estratègica els pot assumir directament David Nogués. Daimatics presta el servei en remot, a qualsevol lloc, i atén en castellà i en català.
+20 anys
Els anys que David Nogués porta treballant en digital. La marca no els hereta: Daimatics Agency és força més recent.
Google Partner
Daimatics és Google Partner.
Tot a nom teu
El web, l'analítica, Search Console, la fitxa i els comptes de publicitat es registren a nom de la teva empresa; l'agència hi accedeix amb un usuari propi.
No es garanteix cap posició, cap termini ni cap volum de visites: ningú controla Google. El que sí que se't pot explicar és què s'ha vist a les teves dades i per on es començaria.
Reserva una trucada amb un sènior
David Nogués
Fundador i CEO de Daimatics
Et troben si ja saben com et dius i no hi ets quan busquen el que fas
Publicar més pàgines no resol cap d'aquestes coses. Es resolen decidint quines consultes has de guanyar, quines t'has de deixar i amb quina pàgina vas a buscar cadascuna.
Reserva una trucada amb un sèniorEs guanya al mapa
clínica dental a Chamberí El teu competidor és la consulta de dos carrers més avall. Aquí manen la fitxa de Google, les ressenyes i una pàgina que parli del districte de veritat.Es guanya al rànquing
software de control d'obra No hi surt cap lloc. Competeixes amb empreses de tot el país i amb comparadors. Tenir la seu a Madrid no decideix qui guanya la consulta.Es guanya en un altre mapa
Assessoria laboral a Alcobendas: qui la busca no escriurà «Madrid». Si la teva única pàgina local parla de la capital, aquesta consulta no és teva.Exemple il·lustratiu · consultes inventades per explicar la diferència, no dades de cap projecte ni volums de cerca.
Dos taulers dins de la mateixa adreça
Dues empreses del mateix carrer de Madrid poden necessitar projectes de posicionament oposats. El que les separa no és el sector ni la mida: és si la persona que les busca escriu un lloc a la consulta o no l'escriu.
El tauler del mapa
Qui et busca vol algú a prop i ho diu a la consulta: el districte, el barri, el municipi. Es juga a la fitxa de Google, a les ressenyes i a pàgines que expliquin de debò on ets i a qui atens.
Aquí Madrid no és un lloc: la capital té 21 districtes i la comunitat té 178 municipis més (Ajuntament de Madrid i INE, 2025). Té més sentit triar-ne uns quants i fer-los bé que cobrir-los tots malament.
El tauler del rànquing
La consulta no porta cap lloc: «programari per a clíniques», «assegurança de responsabilitat civil», «proveïdor d'envasos». Qui compra no vol el de més a prop, vol el que li resolgui el problema.
Ser de Madrid pesa poc en aquest tauler, i pot ser una notícia incòmoda per a empreses de la capital: el competidor pot ser de qualsevol província i sovint és un portal. Es guanya amb estructura, contingut i autoritat, i es triga més.
Els dos alhora, que és el cas normal
Tens oficina o botiga a Madrid i alhora vens a tot Espanya. L'error típic no és treballar els dos taulers: és intentar-ho amb una sola pàgina que vol dir «som de Madrid» i «servim tot el país» al mateix temps, i acaba sense convèncer ningú.
I si el comprador ja no és espanyol, el terreny canvia una altra vegada —idiomes, mercats i versions del web—: això és feina de SEO internacional i no es resol amb una pàgina de ciutat.
Decideix quin tros de mapa, perquè «Madrid» no és una sola cosa
El municipi de Madrid té 3.506.730 habitants i la comunitat, 7.137.031 (INE, 2025): el 50,9 % de la gent viu fora de la capital. Una empresa d'Alcalá de Henares o de Móstoles que només treballi la paraula «Madrid» està competint amb tothom per una consulta que els seus clients potser no escriuen mai.
Districtes de la capital (n'hi ha 21)
Els municipis grans de la corona (habitants, INE 2025)
Móstoles té 214.817 habitants; Alcalá de Henares, 203.208; Leganés, 195.734; Getafe, 193.238; Fuenlabrada, 190.076; Alcorcón, 175.719; Torrejón de Ardoz, 143.526, i Parla, 137.471 (INE, 2025). Vuit ciutats que passen dels 137.000 habitants.
El parany d'aquest tauler és conegut: clonar la mateixa pàgina vint vegades canviant-hi el nom del municipi. Google sol acabar mostrant-ne només una, i les altres es fan nosa entre elles. Les pàgines de zona només valen la pena quan hi ha alguna cosa diferent a dir: què hi fas, a qui hi atens, com s'hi arriba, quins horaris hi tens.
Què inclou un projecte de posicionament per a una empresa madrilenya
Les mateixes peces de sempre, però ordenades segons el tauler que et dona els diners i no segons una llista de serveis igual per a tothom.
La base tècnica
- Que els cercadors puguin llegir i indexar tot el que vens, i que no hi hagi res bloquejant pàgines que t'interessen.
- Velocitat al mòbil: bona part de les cerques es fan des del telèfon.
- Que dues pàgines teves no vagin a la mateixa cerca: sol passar entre la de servei i la del municipi, que acaben dient el mateix.
- Formularis, telèfon i pressupostos que funcionin i quedin registrats un per un.
El contingut de cada tauler
- Pàgines de zona només per als districtes i municipis on realment treballes, i amb alguna cosa pròpia a dir de cadascun.
- Pàgines de servei i de producte pensades per a la consulta que no porta cap lloc, que és una feina diferent.
- Contingut que respon les preguntes de qui encara compara, perquè és on es decideix amb qui parlarà.
- Res de duplicar: si dues pàgines diuen el mateix, una de les dues sobra.
L'autoritat i la fitxa
- La fitxa de Google amb la categoria correcta, els serveis, els horaris i fotos actuals de cada adreça que tinguis.
- Ressenyes demanades de manera ordenada, no només quan algú se'n recorda.
- Les dades de contacte idèntiques a tots els directoris: si canvien d'un lloc a l'altre, no et sumen.
- Mencions i enllaços guanyats a mitjans i webs del teu sector, mai comprats.
Quan la pregunta no va al cercador sinó a un assistent
Hi ha compradors que li ho pregunten a ChatGPT o a Gemini abans d'obrir cap cercador. La documentació de Google diu que per aparèixer a les seves funcions d'IA no cal cap optimització especial ni cap fitxer com llms.txt: s'hi apliquen els criteris d'indexació i de fragment habituals, i les dades estructurades tampoc hi són obligatòries.
El que sí que hi juga a favor és allò que sosté qualsevol marca reconeixible: una entitat ben definida, autoria i mencions a webs que no són teus. Google també documenta que la fitxa de Google i el Merchant Center ajuden a ser visible a les seves respostes d'IA. Cap agència pot garantir que t'hi citin, i Daimatics tampoc.
Va dins del mateix projecte de posicionament o es pot contractar a part.
Què és el GEOLes dades que decideixen en quin tauler t'has de jugar el pressupost
Sis punts que es miren amb les teves dades a la mà. Sense aquesta feina prèvia ningú et pot dir si el pressupost ha d'anar al tauler del mapa o al del rànquing.
De quin punt del mapa surten els clients
De quines províncies i de quins municipis truquen, compren o demanen pressupost, i quant deixa cada origen. Aquí es veu de seguida si el teu negoci és local, nacional o les dues coses.
Les consultes que ja tens i no saps
A Search Console sol haver-hi consultes on ja apareixes, però lluny de les primeres posicions. Són de les més accessibles de guanyar i sovint ningú les mira, perquè no llueixen en una proposta.
Adreces teves que competeixen entre elles
Dues o tres adreces del teu web van a buscar la mateixa cerca i Google acaba ensenyant-ne una, sovint no la que tu voldries. És el desenllaç habitual de clonar pàgines de municipi.
Qui hi ha ara on vols ser
Qui apareix ara mateix a les posicions que vols, des de quan hi és i amb quin tipus de pàgina. Si són portals i comparadors, la conversa deixa de ser «quant trigarem» i passa a ser «per on entrem».
Què val per a tu un client nou
Sense aquesta xifra no es pot decidir res: hi ha consultes amb molt volum que no paguen la feina i consultes amb quatre cerques al mes que sí.
Què queda registrat avui
Si les trucades, els formularis i els xats queden registrats, i si consta de quina pàgina i de quina cerca arribaven. Si això no hi és, d'aquí a sis mesos no hi haurà res a discutir.
Aquesta feina s'ordena amb el sistema SEO propi de Daimatics, que viu dins de Daimatics OS i lliga entre si l'auditoria, el contingut, l'autoritat, el posicionament local, les dades i la mesura.
Saber, de cada contacte, de quin dels dos taulers ha sortit
Un total de visites no serveix de res quan hi ha dos taulers en joc. Un mes pot semblar bo perquè han pujat les consultes generals i amagar que els contactes de la teva zona, que potser són els que tanques més fàcil, han baixat.
Per això les consultes es parteixen: les que duen un topònim i les que no en duen cap. Són dos mercats dins del mateix web i es mesuren per separat, cadascun amb els seus contactes i amb el seu origen geogràfic.
Sense una xifra de partida coneguda i anotada, cap resultat posterior es pot demostrar a ningú.
L'ordre que té sentit quan hi ha dos taulers sobre la taula
L'ordre lògic, sense ser un procediment tancat: primer entendre el negoci, després mirar les dades i, només llavors, triar. Sense permanència: per plegar n'hi ha prou avisant uns quinze dies abans.
Parlar-ne amb un sènior
Una trucada, habitualment amb David Nogués: a què et dediques, a qui vens, per on t'entren avui els clients i què voldries que canviés. No és una formació ni una consultoria independent.
Mirar les teves dades
Origen dels contactes, consultes que ja tens, pàgines que es trepitgen, qui ocupa el lloc que vols i què es mesura avui al teu web.
La tria: quin tauler primer
La part més incòmoda i la més útil. Per on es comença, què es deixa per a més endavant i què es descarta directament perquè no compensa.
Posar-ho en marxa
Resoldre el que bloqueja la part tècnica, redactar les pàgines que toquen a cada tauler, deixar la fitxa a punt i treballar ressenyes i mencions.
Revisió
Repassar en què s'ha treballat, com ha respost cada tauler respecte del punt de partida i què té sentit encarar a continuació.
El municipi amb més veïns no és el que té més clients possibles
Són dades publicades per l'INE i pel seu directori d'empreses, i expliquen per què, si vens a empreses, triar zona només pel nombre d'habitants pot ser un error.
Móstoles té 2,4 vegades més habitants que Pozuelo de Alarcón i, tot i això, menys empreses: 9.200 contra 10.835.
INE, DIRCE i xifres de població 2025
Empreses per cada 1.000 habitants (calculat amb dades de l'INE, 2025)
Què en pots treure per al teu web: si vens a empreses, una pàgina per a Pozuelo de Alarcón, Las Rozas de Madrid o Alcobendas et pot rendir més que una per a un municipi amb el doble de població. Si vens a particulars, la lectura és la contrària. La mateixa taula porta a dues decisions oposades segons a qui venguis, i per això no hi ha cap llista de zones que serveixi per a tothom.
Empreses: INE, Directori Central d'Empreses (DIRCE), 1 de gener del 2025. Població: INE, xifres oficials de població, 1 de gener del 2025. La columna d'empreses per cada 1.000 habitants és un càlcul propi a partir de les dues dades.
Les persones que hi treballen i de què s'ocupa cadascuna
Equip de Daimatics: Roberto i Leticia treballen principalment en SEO i continguts web de clients.
David Nogués
Fundador i CEO
Acostuma a obrir ell la conversa i pot fer-se càrrec dels projectes de més envergadura. Comença pel negoci, no pel cercador.
Si el que no acaba de funcionar és la proposta comercial i no la visibilitat, convé dir-ho abans que hi vagi el pressupost.
LinkedIn
Roberto E. Funes Stephen
SEO i continguts web
Pot portar la gestió SEO del projecte: revisar el web i evitar que una pàgina de districte i una de servei acabin disputant-se la mateixa cerca.
LinkedIn
Leticia E. Tonelli Alva
Continguts SEO i web
Busca les consultes reals i redacta les pàgines: les de districte i de municipi, que han de dir alguna cosa que no digui cap altra, i les de servei, que competeixen quan la cerca no porta cap topònim.
LinkedInSegons què venguis a Madrid, canvia el tauler i canvia la feina
De les 526.588 empreses de la comunitat, 297.693 són al municipi de Madrid i 228.895 a la resta (INE, DIRCE 2025). Sis maneres molt diferents de necessitar el posicionament.
Assessories, despatxos i consultories
Molta competència i molta consulta amb lloc a dins. El terreny que sol estar lliure no és «Madrid»: és el districte i el municipi on tens el despatx i on vas als jutjats.
Clíniques i centres
Amb la salut pesen la proximitat i la confiança. Una fitxa per cada adreça, ressenyes constants, els professionals identificats i pàgines de districte que diguin alguna cosa: Chamberí no és Carabanchel.
Empreses que venen a tot el país
Tauler nacional en estat pur. Les consultes no porten cap lloc, el cicle de compra és llarg i el que et posiciona és contingut que resol problemes concrets del comprador.
Botigues que també venen en línia
Els dos taulers alhora: la botiga física es juga les cerques de la zona i el catàleg, les consultes que no porten cap ubicació. Són dues estructures de pàgines diferents i han de conviure sense barallar-se.
Agències i promotores
Aquí el mapa mana i es treballa barri a barri i municipi a municipi, amb pàgines que aguantin una cerca comparada. El detall, al SEO per a immobiliàries.
Proveïdors del corredor de l'Henares i del sud
Aquí hi ha poques cerques i cada contacte val molt. Fitxes tècniques, documentació i autoritat: el comprador d'aquest món sol buscar sense nom de municipi.
Quan té sentit començar
- Saps quant val per a tu un client nou i ho pots calcular tu sol.
- Pots acceptar que la feina es noti a mitjà termini i no la setmana que ve.
- Hi ha algú a la teva empresa que pugui donar accessos i dir sí als textos sense esperar un comitè.
Quan és millor esperar
- Necessites vendes aquest mes: això ho mou la publicitat de pagament, i el posicionament no hi arriba.
- Ningú no té controlats els contactes que arriben, ni hi ha ganes de començar a controlar-los.
- Es vol que el contracte fixi una posició concreta: això no es pot prometre sense enganyar ningú.
Cinc coses comprovables que hauria de portar una proposta
- Les teves consultes actuals de Search Console, repartides entre les que porten un lloc i les que no.
- Quines pàgines teves competeixen entre elles avui, amb les URL concretes.
- Qui ocupa les consultes objectiu i amb quin tipus de pàgina, no només una llista de paraules clau.
- Què es mesurarà i des de quina xifra de partida, perquè després es pugui comparar.
- Què es descarta i per què. Una proposta on tot és prioritari no ha decidit res.
El que es pregunta a Madrid abans de donar el sí a una agència
Respostes directes. I quan toca dir «depèn», s'explica de què depèn: del tauler, de la zona i del que ja tens publicat.
La comprovació que separa els dos taulers
Demana que et separin les consultes de Search Console amb topònim de les que no en duen cap. Si ningú ho ha mirat, la proposta que tens a la taula no sap en quin tauler jugues.
Què ha de portar una proposta de posicionament web perquè la pugui comparar amb una altra?
Dades teves, no una llista de serveis. Hauria de portar les teves consultes actuals de Search Console, quines pàgines teves competeixen entre elles, qui ocupa avui les posicions que vols i amb quin tipus de pàgina, què es mesurarà i des de quina xifra de partida. I una cosa que convé exigir: què es descarta i per què. Si tot és prioritari, ningú ha decidit res. Amb això sobre la taula pots comparar dues propostes de veritat; sense això, només compares preus.
Quant costa posicionar el web d'una empresa de Madrid?
Depèn de l'abast, i un preu fiable no es pot donar sense haver vist abans el web. Hi pesen quatre coses: el volum de pàgines que s'han de redactar, l'estat de la part tècnica, si vols competir només a la teva zona o a tot Espanya, i qui tens al davant en aquelles consultes. Per això, un preu tancat abans de mirar res sol voler dir que ningú ha mirat res. El preu i les condicions es parlen a la reunió, i no hi ha permanència.
Puc contractar una agència SEO d'una altra ciutat per posicionar el meu negoci a Madrid?
Sí. El que fa avançar un projecte és entendre què escriu la gent al cercador, mirar qui ocupa ara aquelles posicions i trobar què està frenant el web: tot plegat es llegeix a les dades, no trepitjant el carrer. Daimatics presta el servei en remot a qualsevol lloc i atén en castellà i en català. El que sí que fa falta és algú de la teva empresa que sàpiga explicar com funciona el negoci per dins, perquè cap eina no t'ho explicarà. I caldrà obrir accés a l'analítica, a la fitxa de Google i a Search Console.
Tinc la seu a Madrid però venc a tot Espanya: em convé treballar el SEO local?
Mira d'on arriben avui els clients que et deixen més marge. Si vénen de tot el país i mai no escriuen cap ciutat quan et busquen, el mapa hi pinta poc i el pressupost ha d'anar allà on es decideix la compra: producte i servei. Si una part dels contactes és de la teva zona i tanca millor, val la pena tenir la fitxa i unes quantes pàgines locals ben fetes. Molts negocis de Madrid són les dues coses alhora, i la decisió real és per quin dels dos s'arrenca.
El meu negoci és a Alcobendas o a Getafe: em convé competir per «Madrid» o pel meu municipi?
Depèn de com et busquin els clients. Molts, des d'Alcobendas o des de Getafe, escriuen el nom del seu municipi i no el de la capital, i aquesta és una altra consulta, amb altres competidors. Hi ha 178 municipis a la Comunitat de Madrid a més de la capital, i alguns superen els 200.000 habitants: no són barris de Madrid, són ciutats amb la seva pròpia demanda. Competir només per «Madrid» des de la corona deixa fora les consultes amb el nom del teu municipi.
Com sé si una agència entén el meu sector, per exemple l'immobiliari?
Per les preguntes que fa abans de proposar-te res. En immobiliari, per exemple, hauria de voler saber si vius de la venda, del lloguer o de les dues coses, de quins barris i municipis et surten les operacions i com t'arriben les captacions, perquè cadascuna d'aquestes coses porta a una estructura de pàgines diferent. Si la primera conversa va de paraules clau i de quantes pàgines et faran al mes, encara no s'ha parlat del teu negoci. Demana exemples del tipus de pàgina que proposa, no una llista de clients.
Si treballo el posicionament, em pot recomanar ChatGPT quan algú busqui un proveïdor a Madrid?
Pot arribar a passar, però ningú ho pot assegurar. Hi ajuda que un assistent sàpiga qui ets sense haver-ho de deduir: una entitat ben definida, autoria a la vista i mencions a webs alienes. Google documenta que per sortir a les seves funcions d'IA no cal cap optimització especial ni cap fitxer com llms.txt. Daimatics no promet cap aparició concreta. Fes la prova tu mateix: demana a un assistent proveïdors del teu ram a la teva zona i fixa't en quins noms apareixen i per què.
Es pot contractar posicionament web sense quedar lligat per contracte?
Sí, i convé posar-ho sobre la taula abans de firmar res. A Daimatics no hi ha permanències que lliguin: per plegar n'hi ha prou avisant uns quinze dies abans. Mira també on quedaran registrats el web, l'analítica, Search Console i la fitxa, perquè el dia que canviïs d'agència te'ls has de poder quedar; a Daimatics es registren a nom del client. I sospita de qualsevol que t'asseguri el primer lloc, o una data tancada: ningú controla Google, i posar-ho per escrit és comprometre's a una cosa que ningú no pot garantir.
Quedem un dia i mirem en quin dels dos taulers et jugues els diners
És la conversa inicial: expliques què fas, a qui ho vens i per on t'arriben avui els clients, i des d'aquí es pregunta el que calgui per situar el negoci en un tauler, en l'altre o en tots dos. Quan hi ha encaix, es prepara una proposta; quan el moment no és bo, se't diu igualment.
- A què et dediques i què vens
- D'on arriben avui els clients
- Si et busquen amb lloc o sense
- Què has provat abans
- Si hi ha encaix
Segueix per aquí
Agència SEO SEO local SEO tècnic Auditoria SEO Agència GEO SEO a Barcelona Serveis per província