A Madrid pots contractar un especialista per a cada canal: el difícil és que tots cinc apuntin al mateix lloc
La Comunitat de Madrid reuneix 13.192 empreses donades d'alta a publicitat: el 26,1 % de totes les d'Espanya (INE, DIRCE 2025). Trobar qui et porti els anuncis, qui t'escrigui els textos o qui et dugui les xarxes és fàcil. El que costa de trobar és qui respongui per les cinc coses alhora.
I hi ha una segona dada que canvia el problema: com més gran és una empresa espanyola, més probable és que tingui el domicili aquí. De les de 5.000 o més treballadors, 105 de les 206 d'Espanya són a Madrid. Competint per l'atenció de la mateixa gent, al costat hi pot haver algú d'una altra lliga.
Qui et truca ha de saber de tots els canals, no només d'un
Daimatics, fundada per David Nogués, amb més de 20 anys de trajectòria professional en l'àmbit digital. Amb una empresa madrilenya la conversa no comença pel canal que vols engegar, sinó per una cosa anterior: qui decideix, avui, què es diu a cada lloc on et poden trobar.
El primer que t'atén ja és sènior, no un comercial que després et passi a un altre. Daimatics presta el servei en remot a qualsevol lloc i atén en castellà i en català.
+20 anys
Els anys que David Nogués porta treballant en digital. La marca no els hereta: Daimatics Agency és força més recent.
Google Partner
Daimatics és Google Partner.
Tot a nom teu
El web, l'analítica, Search Console, la fitxa i els comptes publicitaris es registren a nom de la teva empresa.
No es garanteix cap posició, cap termini ni cap volum de visites: ningú controla ni Google ni les xarxes. El que sí que surt de la primera conversa és què hi ha als números que ja tens i per quin canal tindria sentit començar.
Reserva una trucada amb un sènior
David Nogués
Fundador i CEO de Daimatics
Quatre proveïdors, quatre versions del mateix mes i cap que quadri amb la caixa
Cap d'aquests quatre problemes es resol canviant de proveïdor. Es resolen decidint una sola cosa abans que cadascú faci la seva: a qui li parles, amb quina promesa i com es comptarà si ha funcionat.
Reserva una trucada amb un sèniorQui et porta els anuncis
«Aquest mes hem baixat el cost per contacte» Compta els formularis de la campanya. No sap quants d'aquells formularis eren clients possibles.Qui t'escriu el contingut
«Hem pujat posicions en vint consultes» Compta posicions. No sap si alguna d'aquelles consultes ha acabat en una comanda.Qui et porta les xarxes
Compta abast i interaccions. No té manera de saber si algú d'aquells va acabar trucant, perquè la trucada entra per un altre lloc.Exemple il·lustratiu · les tres frases són inventades: no surten de cap compte ni de cap client.
Com més gran és una empresa espanyola, més probable és que sigui de Madrid
La dada és de l'INE i puja tram a tram. De les empreses espanyoles de 10 a 19 treballadors, el 16,4 % tenen el domicili a la Comunitat de Madrid. De les de 100 a 199, el 23,8 %. De les de 1.000 a 4.999, el 39,2 %. I de les de 5.000 o més, el 51,0 %: 105 de les 206 que hi ha a tot Espanya (INE, DIRCE 2025).
No vol dir que el teu competidor sigui sempre una empresa gran: vol dir que, aquí, la probabilitat de tenir al davant una organització amb pressupost propi i gent dedicada només a això és més alta que enlloc.
Guanyar posant-hi més diners
Si la partida es juga a qui paga més per clic i a qui publica més coses, la guanya qui en té més. Copiar una empresa deu vegades més gran amb una desena part del pressupost és la manera més silenciosa de gastar-lo.
És una lectura nostra a partir de la dada, no una dada en si mateixa.
Que els cinc canals diguin el mateix
Una empresa mitjana pot fer en una tarda una cosa que a una organització gran li costa mesos: canviar alhora el que diu l'anunci, el que diu la pàgina, el que diu el correu i el que es respon al telèfon.
Aquest avantatge no costa diners: costa decidir una sola vegada.
Quan no cal tot el conjunt
Hi ha empreses que ja tenen la resta en ordre i el que els falla és només el cercador: no apareixen quan algú escriu el que venen. Llavors això no és la pàgina que et toca, i té més sentit anar directament al posicionament per a empreses de Madrid.
A Madrid sobren mans especialitzades i falta qui les posi d'acord
El registre de l'INE hi compta 13.192 empreses donades d'alta a publicitat, de les 50.574 de tot Espanya. D'aquestes 13.192, 11.794 tenen dos treballadors o menys i només 513 en tenen deu o més (INE, DIRCE 2025). N'hi ha moltíssima, d'oferta, i és molt petita. I encara: no totes les empreses que venen màrqueting estan donades d'alta en aquest epígraf.
La conseqüència la coneixes: és fàcil trobar algú excel·lent per a una cosa concreta, i el camí natural acaba sent contractar-ne un per canal. Llavors el que falla ja no és cap peça, sinó el punt on una s'ha d'entendre amb la següent.
Comprat a trossos: cada peça respon d'ella mateixa
Cinc contractes, cinc calendaris i cinc maneres de comptar. Ningú no menteix: simplement cadascú respon de la seva part, i entre part i part hi queda una costura per la qual es perden clients.
Connectat: una decisió que travessa les cinc
Les mateixes cinc peces, amb una sola promesa al darrere i una única manera de comptar si ha funcionat. Quan una cosa es demostra que ven, es trasllada a les altres quatre la mateixa setmana.
Si el que et falta és entendre primer què fa exactament una agència i quines peces hi ha a dins, ho tens explicat a fons a l'article què és una agència de màrqueting digital. Aquesta pàgina va del cas concret de Madrid.
Les cinc peces que han d'explicar la mateixa història
No són serveis solts: són les mateixes cinc peces, ordenades pels tres moments del recorregut del teu client i no per disciplines.
Quan encara no et coneixen
- Aparèixer quan algú escriu el que venes, i no només quan escriu el teu nom.
- Anuncis de cerca i de compra per a la demanda que ja existeix avui.
- Anuncis a xarxes per a la gent que encara no et busca però et compraria.
Quan t'estan comparant
- Pàgines que responen el que la gent pregunta abans de decidir-se, no fullets.
- Un web que es pugui llegir al mòbil i que no perdi ningú pel camí.
- Correus per a qui va deixar les dades i encara no ha comprat.
Quan ja has cobrat
- Saber, de cada venda, per quin canal va entrar el primer contacte.
- Separar el que has invertit en mitjans del que costa la feina.
- Retirar el que no ven en comptes d'afegir-hi un canal més.
A Madrid també et busquen preguntant-ho a un assistent
Cada cop més gent demana proveïdors directament a un assistent conversacional en comptes d'obrir deu pestanyes. Google té documentat que per aparèixer a les seves funcions d'IA no cal cap optimització especial ni cap fitxer com llms.txt: es basen en el rànquing de sempre, i les dades estructurades tampoc hi són obligatòries. La fitxa de Google i el Merchant Center sí que poden ajudar a ser-hi visible.
El que sí que compta és que la teva empresa es pugui identificar sense endevinar-la: descrita igual a tot arreu, amb qui signa el contingut a la vista i amb altres webs que la nomenin. Cap agència pot garantir que t'hi citin, i Daimatics tampoc.
Què mirem dels teus números abans de tocar cap pressupost
Abans de proposar res es revisa el negoci, el web i les dades que ja tens. Són sis preguntes que, respostes amb els teus números, sovint canvien l'ordre de prioritats que portaves pensat.
De les últimes deu operacions que has tancat, per quin canal va entrar el primer contacte de cadascuna.
Quantes de les cerques que et porten gent porten el teu nom i quantes porten el que venes. Són dos públics diferents.
Quina part del que pagues en anuncis va a cerques on ja hi sortiries sense pagar.
Si la promesa de l'anunci i la primera frase de la pàgina on cau diuen la mateixa cosa.
Quants contactes es perden entre el formulari i la primera trucada teva, i quant temps passa entremig.
Quines pàgines del teu web reben gent i no demanen res, i quines demanen coses que ningú no llegeix.
Es fa amb les teves dades, no amb estimacions de mercat. Si en surt que el problema és una sola peça, se't diu que en contractis una de sola. El preu i les condicions es parlen a la reunió.
Que «d'on ha sortit aquest client» tingui una sola resposta
Amb cinc canals oberts, la discussió de cada mes no sol ser sobre què s'ha fet: és sobre quina xifra és la bona. Cada plataforma compta a la seva manera i totes tenen raó dins del seu marc; el problema és que cap d'elles veu el negoci sencer.
Per això el primer que es toca no és cap canal: és deixar una sola llista on cada contacte porti escrit d'on ve, què va veure i com va acabar. A partir d'aquí les converses canvien: ja no es parla de visites, es parla de quants pressupostos ha portat cada canal.
I es fixa abans de començar què es mirarà i cada quant, perquè cada repàs sigui una comparació amb una xifra i no una impressió.
Com es munta la mesuraPrimer la decisió, després el calendari de canals
No és un procediment tancat ni promet cap termini: és l'ordre que evita pagar dues vegades la mateixa lliçó.
Entendre a qui vens i amb quin marge
Quin client val la pena, quin no i què t'ha portat els millors fins ara. Sense això, qualsevol repartiment de pressupost és jugar-s'ho a la sort.
Escriure la promesa una sola vegada
Una frase que aguanti a l'anunci, a la portada, al correu i quan algú despenja el telèfon. Si canvia pel camí, el client ho nota abans que tu.
Obrir només el canal on ja hi ha demanda
Si la gent ja busca el que fas, s'arrenca per allà. Si encara no et busca ningú, s'arrenca per un altre lloc. Cinc canals alhora amb un pressupost petit és cinc proves a mitges.
Traslladar el que funciona a la resta
Quan una manera de dir-ho ven, passa als altres canals sense esperar. Aquest és l'únic pas que una empresa amb departaments separats té difícil de fer en una setmana.
L'escala de Madrid, tram per tram, i què en surt per a tu
Totes aquestes xifres són públiques i es poden comprovar al Directori Central d'Empreses de l'INE. A l'INE, la província de Madrid i la Comunitat de Madrid són el mateix territori, perquè la comunitat només té una província.
Les empreses espanyoles de 5.000 o més treballadors que tenen el domicili a la Comunitat de Madrid
INE · DIRCE 2025
Part de les empreses espanyoles de cada tram que és a Madrid
La forma d'aquesta escala és el motiu de la pàgina. A Madrid hi ha 26.484 empreses de 10 a 199 treballadors, que és on sol viure qui llegeix això.
I una xifra més que explica el mateix des d'un altre angle
Una de cada quatre societats anònimes d'Espanya és aquí i, alhora, l'oferta de proveïdors és molt atomitzada. Les dues coses juntes són la raó per la qual, a Madrid, connectar val més que sumar.
Qui hi ha darrere de cada decisió
Un equip petit i estable, que és exactament el que fa possible que una sola decisió arribi als cinc canals sense passar per tres reunions.
David Nogués
Fundador i CEO
Més de 20 anys de trajectòria professional en l'àmbit digital. Sol conduir la primera conversa i pot portar directament els projectes de més dimensió.
Roberto E. Funes Stephen
SEO i continguts web
Continguts, anàlisi i gestió del posicionament dels clients assignats.
Leticia E. Tonelli Alva
Continguts SEO i web
Continguts, recerca de paraules clau i seguiment dels projectes assignats.
Daimatics no porta les xarxes socials del dia a dia: les coordina i les promociona. Els serveis d'intel·ligència artificial els executa l'equip especialitzat de NeuronAI Technologies.
Quan això encaixa i quan val més no començar
Dir que no a temps estalvia diners a tots dos. Aquests són els casos, tal com es plantegen a la primera conversa.
Encaixa si
- Ja tens més d'un canal obert i cap manera de comparar-los.
- Vens a altres empreses i el cicle de venda passa per una conversa.
- Pots obrir accés als comptes i explicar el negoci per dins.
Val més esperar si
- Encara no saps quin client et deixa marge i quin te'l menja.
- No tens qui atengui els contactes que arribin la setmana que ve.
- El que esperes és una posició assegurada al cercador: això no ho pot prometre ningú.
Quatre comprovacions que pots fer tu aquesta setmana
- Obre les últimes deu operacions tancades i escriu per quin canal va entrar cadascuna. Si no pots respondre'n deu, el problema encara no és de canals.
- Demana a cada proveïdor la mateixa xifra del mateix mes i posa-les en una fila.
- Busca el que venes sense escriure el nom de l'empresa i compta a quants llocs hi surts: anunci, mapa, resultat, resposta d'un assistent.
- Llegeix seguits l'anunci i la primera frase de la pàgina on cau. Si no diuen el mateix, ja saps on va part del pressupost.
Vuit preguntes que convé fer-se amb cinc canals oberts
Si només en fas una
Pregunta a qualsevol proveïdor com sabràs, d'aquí a tres mesos, quins contactes han sortit de la seva feina i quins no. La resposta a aquesta pregunta separa les propostes millor que el preu.
Com es tria una agència de màrqueting digital a Madrid quan totes semblen oferir el mateix?
A Madrid hi ha 13.192 empreses donades d'alta a publicitat i nou de cada deu tenen dos treballadors o menys (INE, 2025): la llista és enorme i la majoria són molt petites. Més que comparar catàlegs de serveis, val la pena preguntar qui decidirà què es diu a cada canal i com se sabrà, d'aquí a tres mesos, quins contactes ha portat cadascun. Daimatics presta el servei en remot i atén en castellà i en català. Fes aquesta pregunta encara que acabis contractant una altra empresa: t'estalviarà mesos.
Quant costa contractar una agència de màrqueting a Madrid?
No hi ha una tarifa que valgui per a tothom, i qui te'n dona una sense haver mirat res et cobrarà per una cosa o altra. Del cost n'hi ha sempre dues meitats que convé no barrejar: el que va a les plataformes, que decideixes tu i és teu, i el que costa la feina, que depèn de quants canals s'han de coordinar i de com estigui el web de partida. A Daimatics no hi ha permanència i per plegar n'hi ha prou avisant uns quinze dies abans. El preu i les condicions es parlen a la reunió.
És millor una agència de màrqueting a Madrid o un equip que treballi en remot?
El que canvia el resultat no és on seu l'equip, sinó on es prenen les decisions i amb quins números. Els comptes, l'analítica i les plataformes es miren igual de bé des de qualsevol lloc, i veure's en persona de tant en tant no arregla cinc canals que no es parlen. Daimatics presta el servei en remot a qualsevol lloc i atén en castellà i en català. El que no es pot saltar és que algú del teu costat expliqui com funciona el negoci i que s'obrin els accessos. Si el teu cas demana presència constant al carrer, digues-ho a la primera conversa.
Què inclou un servei de màrqueting digital a Madrid a part de la publicitat?
La publicitat és una part: paga atenció avui i s'atura el dia que tanques l'aixeta. Al costat hi sol haver aparèixer a les cerques sense pagar, les pàgines que responen el que la gent pregunta abans de decidir, el web on cau tota aquesta gent, el correu per a qui va deixar les dades i la mesura que diu quin d'aquests camins porta clients. Es poden contractar per separat, però és entre una peça i la següent on es perden els contactes. Si tens dubtes sobre què hauria d'entrar al teu cas, és la conversa de la primera trucada.
Ja tinc el posicionament en marxa: em cal una agència de màrqueting digital a Madrid o n'hi ha prou amb un especialista?
Depèn d'on sigui el forat. Si l'únic que et falla és que no apareixes quan algú busca el que venes, un projecte de posicionament sol és la resposta i surt més barat. Si el que passa és que els canals no diuen el mateix, que no pots comparar-los o que pagues per cerques que ja tenies, aleshores el problema és de conjunt i afegir-hi un especialista més el farà més gros. Una manera ràpida de saber-ho: si els teus proveïdors actuals et donen xifres que no quadren entre elles, ja no és una qüestió de canal.
Amb un pressupost ajustat, per quin canal convé començar a Madrid?
Per aquell on la demanda ja existeix. Si la gent escriu a un cercador el que tu vens, s'arrenca per allà, perquè és atenció que ja s'està produint i només cal sortir-hi. Si ningú no busca el teu producte pel seu nom, el diner rendeix més anant a trobar la gent en comptes d'esperar-la. El que no sol sortir bé és obrir cinc canals alhora amb poc pressupost: en surten cinc proves a mitges i cap conclusió. En un mercat amb tantes empreses grans com aquest, concentrar és el que compensa la diferència de mida.
Tinc cinc canals oberts a Madrid: com sé de quin m'arriba cada client?
Muntant un sol registre on cada contacte quedi anotat amb l'origen, el que va veure abans i com va acabar. Cada plataforma compta a la seva manera i totes tenen raó dins del seu marc, però cap veu el negoci sencer, i per això les xifres mai no quadren entre elles. També cal anotar abans de començar quin és el punt de partida: sense el número inicial, d'aquí a tres mesos no sabràs si has millorat. Si avui no pots dir per quin canal van entrar les últimes deu operacions, aquest és el primer arranjament.
Un assistent d'intel·ligència artificial pot arribar a citar la meva empresa quan algú li demani proveïdors a Madrid?
Pot passar, i no hi ha manera de forçar-ho: cap agència t'ho hauria de prometre. Google té documentat que per sortir a les seves funcions d'IA no cal cap optimització especial ni cap fitxer com llms.txt, i que les dades estructurades tampoc hi són obligatòries: es basen en el rànquing de sempre. Hi juga a favor que la teva empresa es pugui identificar sense endevinar-la, amb qui signa el contingut a la vista i amb altres webs que la nomenin. Pots comprovar-ho tu mateix: demana-li proveïdors del teu ram a Madrid i mira quins noms cita.
El primer que mirarem és quants proveïdors tens i qui els posa d'acord
És la conversa inicial: ens expliques què ven l'empresa, a qui i què tens obert ara mateix; amb això ja es pot mirar on es perden els contactes i demanar el que falti. Si hi ha encaix, en surt una proposta; si el que et convé és una peça sola, també t'ho direm.
- Què vens i a qui
- Quins canals tens oberts
- Com els compares avui
- Qui atén els contactes
- Si hi ha encaix
