Glossari Daimatics · SEO

Keyword Research: quines cerques et poden portar clients

El keyword research és la feina de descobrir amb quines paraules busca la gent el que tu vens i de decidir per quines val la pena competir. El nostre criteri no comença pel volum: comença per si qui fa aquella cerca pot acabar sent client teu i per allò que espera trobar quan hi clica. La resta són impressions.

Per a qui fa o encarrega la recerca de paraules clau del seu negoci.

Com decidim si una paraula entraPer ordre
Qui la busca pot ser client?Si no, fora de la llistaFiltre 1
Què espera trobar?Informar-se, comparar o comprarFiltre 2
Quina pàgina la treballa?Una intenció, una URLDecisió

El nostre criteri

La xifra que mires

Què és, exactament, el volum de cerques

Al Planificador de paraules clau de Google Ads, la mitjana de cerques mensuals és la mitjana de vegades que s'ha buscat la paraula i les seves variants pròximes en el període i la ubicació que triïs —dotze mesos, per defecte—, i està arrodonida.

Mitjana

No és el mes que ve

Dotze mesos de mitjana amaguen l'estacionalitat: un pic de campanya i mig any pla donen el mateix.

Variants

Agrupa formes pròximes

Inclou les variants pròximes, no només la forma exacta que has escrit.

Competència

No és dificultat SEO

Compta anunciants que han sortit per aquella paraula, no com de difícil és sortir als resultats naturals.

El nostre criteri: el volum és l'últim filtre, no el primer. Ordena paraules que ja han passat el filtre de negoci; si l'uses per triar, acabes amb un informe d'impressions i cap explicació.

El primer filtre

Qui fa la cerca i què espera trobar

Google ho diu simple a la guia d'iniciació al SEO: pensa en les paraules que faria servir algú per trobar el que expliques: un expert i un principiant no les diuen igual. Nosaltres hi afegim la pregunta de negoci: qui escriu això et pot comprar?

Informar-se

Encara no compra

Vol entendre alguna cosa. Aquí et pot conèixer, però la venda arriba molt més tard, o no arriba.

Comparar

Tria entre opcions

«Millors», «alternatives», «això o allò». Ja té el problema clar: és on es guanya la confiança.

Comprar o contractar

Ja ho vol resoldre

«Comprar», «preu», «a prop meu», el nom del servei. Són les que menys es fan i les que paguen la resta.

Entra a la llista
Descriu un problema que tu resols, encara que amb altres paraules.
La fa algú que et pot comprar, al teu mercat.
Hi tens alguna cosa a dir que no sigui el que ja hi ha.
No hi entra
La fa gent que mai no serà client, encara que sumi impressions.
És el nom d'una altra marca: qui la busca ja sap on va.
Ja la treballa una pàgina teva: millora-la, no la dupliquis.
Agrupar

Una intenció, una URL

La decisió següent no és quantes pàgines fas: és quines paraules es resolen amb la mateixa resposta. Aquestes van juntes; quan la resposta canvia, canvia la pàgina. Les formes curtes i les intermèdies són la mateixa cerca amb més o menys detall.

Google explica que, quan té pàgines molt semblants i tu no li dius quina prefereixes, tria ell la que li sembla millor, i que agrupar-les l'ajuda a ajuntar en una sola URL els senyals repartits.

Errors habituals en agrupar
Una pàgina per variant. Quatre pàgines iguals, i cap no puja.
Barrejar dues intencions: qui vol entendre i qui vol contractar no llegeixen el mateix.
Repetir la paraula per reforçar-la. Omplir un text de paraules per manipular el rànquing és el que Google anomena keyword stuffing.

El nostre criteri: si dues pàgines teves surten per la mateixa consulta no tens el doble d'oportunitats: tens la meitat de força a cadascuna.

Les que ja tens

Les consultes que ja et porten impressions

La recerca no comença en una eina d'idees, sinó per les cerques per les quals ja surts. L'informe de rendiment de Search Console les dona amb clics, impressions i posició mitjana —la del teu millor resultat—, pàgina per pàgina.

01

Mira les consultes d'una pàgina

Llegeix per què hi arriba la gent: sovint no és el que esperaves.

02

Separa les que poden ser client

Les altres, per moltes impressions que sumin, no són objectiu.

03

Busca les repetides

Si per una consulta hi surten dues URL teves, reorganitza abans d'escriure.

04

Millorar o crear

Si ja hi surts a la segona pàgina, sol compensar respondre millor, no obrir-ne una de nova.

Dues advertències: les dades dels darrers dies són provisionals i poden canviar, i la posició mitjana barreja els dies que surts amunt amb els que surts molt avall.

Cerques llargues

Les preguntes que ara respon la IA

Cada cop més gent escriu la cerca sencera, en forma de pregunta. Tenen poc volum i sovint no surten al planificador, però són les que millor expliquen què vol resoldre algú.

La guia oficial de Google per a la cerca generativa, del 10 de juliol de 2026, diu que aquestes funcions es basen en els sistemes de rànquing de sempre i que no cal escriure d'una manera especial per a elles; el que demana és punt de vista propi.

El nostre criteri: no facis una pàgina per pregunta, sinó apartats i preguntes freqüents dins de la que ja respon aquella intenció. Moltes es resoldran sense clic: val la pena escriure-les si qui les fa pot ser client.

Prioritzador

Quines ataques primer i quines descartes

Enganxa la llista i contesta tres preguntes per paraula. L'ordre surt del nostre criteri: primer qui pot ser client, després la intenció i la competència.

Sis línies. Exemple il·lustratiu: esborra'l i posa-hi les teves.
Paraules classificades0 de 0
Per atacar primer0

Contesta les tres preguntes de cada paraula i la llista s'ordenarà sola.

Com s'ordena

  1. Qui no pot ser client, fora.
  2. Primer qui vol comprar; després qui compara; al final qui s'informa.
  3. A igual intenció, davant la de menys competència.

L'ordre és el nostre criteri, no una dada de Google. Tot passa al teu navegador.

Quan et cal ajuda

Quan la llista ja no es resol sola

  • Tens centenars de paraules i no saps per on començar.
  • Publiques pàgines noves i les velles deixen de rebre clics.
  • Les impressions pugen i els pressupostos no es mouen.
  • Has encarregat la recerca i no saps amb quin criteri es va triar.

A Daimatics portem projectes de SEO i la recerca de paraules clau és feina del dia a dia de l'equip: mirem què ja et porta gent i quina pàgina ha de respondre cada cosa.

Veure el servei de SEO Acompanyament per a equips propis
Preguntes freqüents

Dubtes sobre el keyword research

La regla

Mil impressions sense cap client valen menys que deu cerques al mes i el telèfon que sona.

Què és el keyword research i per on es comença?
És trobar amb quines paraules busca la gent el que véns i decidir per quines val la pena competir. Es comença per les cerques per les quals ja surts, a l'informe de rendiment de Search Console; les idees noves vénen després. Per a cada paraula, tres preguntes: et pot comprar qui la busca, què espera trobar i quina pàgina la respon.
Quina eina faig servir per buscar paraules clau?
Dues et donen dades sense intermediaris: el Planificador de paraules clau, dins d'un compte de Google Ads, que troba idees a partir de paraules o d'un lloc web i en dona volums; i Search Console, que et diu per quines consultes ja surt el teu web. Les eines de pagament hi afegeixen estimacions, però la decisió és teva.
El volum del planificador de paraules clau és exacte?
No, i no pretén ser-ho. És una mitjana de les vegades que s'ha buscat la paraula i les seves variants pròximes en el període i la ubicació que triïs, dotze mesos per defecte, i Google avisa que està arrodonida: els volums de diverses ubicacions poden no sumar el que esperes. Serveix per comparar paraules, no per prometre visites.
La columna de competència diu si una paraula clau és difícil?
No per al posicionament natural. Google la defineix com el nombre d'anunciants que han sortit per aquella paraula en relació amb totes les paraules, i depèn de la ubicació i de la xarxa triades: mesura la subhasta d'anuncis, no els resultats orgànics. Per saber si et costarà sortir, mira qui hi ha avui als resultats.
Quantes paraules clau hauria de treballar cada pàgina?
Les que comparteixen la mateixa intenció, siguin dues o vint: si totes es resolen amb la mateixa resposta, van a la mateixa pàgina. El que no funciona és repetir-les per reforçar-les: omplir un text de paraules per manipular el rànquing és el que Google anomena keyword stuffing. I si dues pàgines teves responen la mateixa intenció, en sobra una.
Encara cal fer keyword research si la IA respon les cerques?
Sí, i per la raó de sempre: has de saber què busca qui et pot comprar. Google explica que les seves funcions d'IA es basen en els sistemes de rànquing de la cerca i que no cal escriure d'una manera especial per a elles; el que demana és punt de vista propi. El que canvia és que hi haurà respostes sense clic.
Escrit per David Nogués, fundador i CEO de Daimatics, amb més de 20 anys de trajectòria professional en l'àmbit digital. Actualitzat el

Fonts oficials

Google Search Central

Ajuda de Google Ads

Ajuda de Search Console