Si portes una empresa i tens una adreça de correu visible, aquest mes t'ha arribat alguna cosa amb la paraula GEO a dins. Potser una proposta ben feta. Potser un missatge que t'avisa que la intel·ligència artificial et deixarà fora si no contractes de seguida un servei que fa sis mesos ningú no oferia.
El que has de decidir no és si el GEO existeix: existeix. El que has de decidir és què d'això és una feina nova de veritat, què és feina de sempre amb una etiqueta nova, i què és directament fum. I això no es resol llegint un article que t'expliqui què són les sigles. Es resol sabent què ha de poder ensenyar-te qui et vol cobrar.
Aquest article comença per una dada que fa dies que circula, l'obre per veure què hi ha a dins, i acaba amb cinc coses que pots demanar abans de signar res.
Qui diu que el GEO puja, i què val exactament aquesta dada
La xifra que ha donat la volta aquesta setmana surt del 2026 Holiday Marketing Index de Fiverr, la plataforma de contractació de professionals autònoms, publicat el 22 de setembre de 2026. Diu que el 67 % dels especialistes de cerca enquestats veu créixer les peticions de GEO, per davant del 56 % que veu créixer les peticions d'optimització per al rànquing de Google.
Abans de fer-ne res, val la pena mirar d'on surt. L'informe ho diu al peu, i ho diu clar: està fet sobre una enquesta directa a 230 professionals autònoms «top rated» de Fiverr de tres categories —contingut de creadors, cerca i comerç electrònic— a vuit països: Estats Units, Canadà, Regne Unit, França, Alemanya, Itàlia, Espanya i Austràlia. I hi afegeix la frase que ho posa tot al seu lloc: els resultats són autodeclarats i no estan projectats sobre la població general.
Llegit amb calma, això vol dir quatre coses. Primera: els 230 estan repartits entre tres categories, i l'informe no diu quants són especialistes de cerca, de manera que aquell 67 % és sobre un subgrup del qual no sabem la mida. Segona: són venedors de la franja alta d'una plataforma, no una mostra a l'atzar del mercat. Tercera: el context és la campanya de Nadal i el comerç, no l'empresa de serveis que es planteja la inversió de l'any que ve. I quarta: no hi ha dates de treball de camp, ni el text literal de les preguntes, ni cap nota sobre si els resultats s'han ponderat per país.
Hi ha una segona dada del mateix informe que sovint es barreja amb la primera, i no és la mateixa cosa: els serveis de GEO han crescut un 29 % en sis mesos entre el novembre de 2025 i l'abril de 2026. Aquesta no surt de l'enquesta, surt del mercat intern de Fiverr: és el que s'hi contracta. Com a referència, al mateix període l'optimització de conversió hi va créixer un 12 % i el vídeo de creadors un 21 %.
Les dues xifres que circulen, i què mesura cadascuna
| La dada | Qui la publica | A qui pregunta | Què mesura de veritat |
|---|---|---|---|
| 67 % veu pujar les peticions de GEO, contra 56 % per al rànquing de Google | Fiverr, 22/09/2026 | Part de 230 autònoms «top rated» de tres categories, vuit països | Què creuen que els demanen, autodeclarat i sense projectar sobre la població |
| Els serveis de GEO pugen un 29 % en sis mesos | Fiverr, dades internes del seu mercat (nov. 2025 – abr. 2026) | Ningú: són transaccions | Què es contracta a Fiverr, no al mercat |
| El 43 % té previst invertir o prioritzar el GEO l'any vinent | Search Engine Journal, 18/09/2026 | Professionals del sector | Intenció declarada; la metodologia no és a la pàgina pública |
Cap de les tres és una mesura del mercat espanyol ni una prova que el GEO funcioni. Són senyals de demanda: diuen què s'està demanant, no què està donant resultat.
Que quedi dit sense floritures: això és un senyal de mercat, no una dada de mercat. Serveix per saber què s'està comprant. No serveix per saber si funciona, ni quant en necessites tu. Però també explica una cosa incòmoda.
La contradicció que hauries de llegir dues vegades
Els mateixos professionals que diuen que les peticions de GEO creixen més que les de Google són els que, en el mateix qüestionari, responen que el 61 % continua considerant el SEO de Google la inversió a llarg termini més forta per a un negoci.
Hi ha més. El 61 % diu que els clients esperen pagar menys pel sol fet que hi hagi intel·ligència artificial pel mig, i el 89 % diu que, tot i això, el client segueix jutjant el resultat i no les eines. El 83 % dels especialistes de cerca diu que cada cop els contracten més pel criteri que per l'execució. I el 50 % diu que les empreses subestimen quant triga a donar fruit una optimització ben feta.
Lectura nostra: el que creix és la demanda, no la prova. La gent compra una paraula abans que ningú hagi pogut ensenyar-ne el resultat, i qui la ven segueix apostant, quan li pregunten a part, pel de sempre.
La segona enquesta, feta dins del sector per Search Engine Journal i publicada el 18 de setembre de 2026, remata la idea: el 43 % té previst invertir o prioritzar el GEO l'any vinent, però només el 14 % l'assenyala entre el que li ha donat millors resultats fins ara i només el 9 % se sent molt segur mesurant i interpretant la visibilitat en IA. La metodologia d'aquesta segona enquesta no és a la pàgina pública —cal descarregar-se l'informe—, així que es llegeix igual que la primera: com un senyal, amb nom i data.
Una distància així entre el que es pensa invertir i el que s'ha pogut demostrar és exactament el terreny on apareixen les propostes de fum. No perquè tothom enganyi, sinó perquè, quan ningú no pot mesurar bé, qualsevol pot dir qualsevol cosa.
Què s'està venent com a GEO
El GEO —generative engine optimization— és treballar perquè una marca sigui comprensible, fiable i citable per als sistemes que responen amb intel·ligència artificial. Si vols la definició completa, la tenim escrita a què és exactament el GEO. Aquí interessa una altra cosa: què hi ha realment dins de les propostes que porten aquest nom.
De tot el que hem vist aquests mesos, la major part encaixa en una de tres caselles. La primera: feina de sempre amb nom nou. La segona: feina nova de veritat, poca i concreta. La tercera: coses que la documentació de Google diu, literalment, que no calen.
Comencem per la tercera, que és la que et pot costar diners aquest mateix trimestre.
- «Optimització específica per a la IA», com si fos una capa nova a sobre del SEO.
- «Cal un fitxer llms.txt perquè els models et puguin llegir.»
- «Dades estructurades especials per a la IA.»
- «Hem de reescriure els textos amb un format que entenguin els models.»
- «Amb la nostra eina exclusiva sabem la teva posició a ChatGPT.»
- «Et podem posar dins de les respostes d'IA de Google pagant.»
- Les funcions d'IA de Google surten del rànquing de sempre; per sortir-hi com a enllaç n'hi ha prou que la pàgina estigui indexada i pugui mostrar fragment.
- No cal cap fitxer llegible per màquina ni cap fitxer de text per a IA.
- «Structured data isn't required for generative AI search, and there's no special schema.org markup you need to add.»
- «You don't need to write in a specific way just for generative AI search.»
- Google adverteix de desconfiar de les eines de tercers que prometen èxit al rànquing o diuen fer servir mètriques «internes» seves.
- Els anuncis dins d'un AI Overview només surten en anglès i a una dotzena de països, i Espanya no hi era el 17 de setembre de 2026.
Cap d'aquestes sis coses és una opinió nostra: són frases de la guia oficial de Google per a la cerca generativa, actualitzada el 10 de juliol de 2026, i de la seva pàgina sobre funcions d'IA. Es poden comprovar en cinc minuts, i per això les enllacem al final.
Això no vol dir que qui t'ho proposa sigui un estafador. Vol dir que, si t'ho ven com una capa nova que abans no existia i que té preu propi, o no ha llegit la documentació o compta que tu no la llegiràs. En tots dos casos, la conversa següent l'has de tenir tu, no ell.
I ara la part contrària, perquè seria igual de deshonest dir que no ha canviat res.
Què sí que ha canviat de debò
Hi ha tres coses noves. No són tècniques secretes: són canvis de terreny.
Tres coses que sí que són noves
A aquestes tres n'hi afegim una quarta que no surt als titulars i que ens sembla la més pràctica: els agents de navegador ja entren als webs i els llegeixen —captures, codi de la pàgina i arbre d'accessibilitat. Dit d'una altra manera: un botó sense nom, un formulari sense etiqueta o un text que només existeix dins d'una imatge ja no són només un problema d'accessibilitat. Són un problema de lectura.
Que la resposta es quedi una part de les visites no és una intuïció: hi ha una mesura. Un experiment de camp amb 1.100 usuaris dels Estats Units va trobar menys cerques acabades amb clic cap a webs quan tot passava pel Mode IA, i ho explicàvem fa dos dies a el que va mesurar un experiment sobre els clics, amb els seus límits, que no són pocs. I també hem seguit de prop com Google allarga la conversa dins del cercador.
El resum honest és aquest: ha canviat on passa la visibilitat i com es mesura, no la manera de guanyar-se-la. La feina que fa que una IA et pugui fer servir és, en bona part, la mateixa que fa que Google t'entengui: entitat ben definida, autoria visible, contingut que aporta alguna cosa i una web que es pot llegir. Com es treballa cadascuna d'aquestes peces ho tenim ordenat a els tres pilars del GEO.
Com es distingeix una proposta seriosa d'una de fum
Aquí no hi ha trucs. Hi ha cinc coses que una proposta seriosa ha de poder ensenyar-te, i que una de fum no ensenya mai perquè no les té. Si vols la versió general —què decideix que surtis primer i què pots exigir a qualsevol proposta de posicionament—, la tens a qui decideix que surtis primer i què pots exigir. El que ve ara és la part específica del GEO.
Les frases que haurien de fer-te dubtar
Hi ha un grapat de frases que, quan apareixen, estalvien molta reunió.
- «Et garantim sortir a ChatGPT» o «et garantim la primera posició a les respostes d'IA»: no es pot garantir. La mateixa guia de Google diu que ni tan sols la indexació i la publicació estan garantides, i nosaltres tampoc no garantim res.
- «La IA de Google et robarà el 18 % del trànsit»: aquests percentatges solen sortir de traduir malament un estudi fet als Estats Units en un escenari forçat. Una xifra d'un experiment no és una previsió per al teu negoci.
- «Tenim una eina exclusiva que mesura la teva posició a la IA»: pot ser útil, però la referència ha de ser una altra. La pròpia guia de Google recomana desconfiar de les eines de tercers que prometen èxit al rànquing.
- I la més fàcil de comprovar: «el teu problema és que no tens el fitxer llms.txt». Google diu que no cal.
«Be wary of third-party tools that promise ranking success or claim to use 'internal' Google metrics.»
Google, guia «Optimizing your website for generative AI features on Google Search», actualitzada el 10 de juliol de 2026.
Desconfia de les eines de tercers que prometen èxit al rànquing o que diuen fer servir mètriques «internes» de Google.
Què pots mesurar avui, i què no
Aquesta és la part que separa una inversió d'una aposta, i convé dir-la sencera.
Entremig hi ha el que s'estima: fer regularment a diversos assistents una llista de preguntes que t'importen i anotar si hi surts i com. És feina honesta, val la pena i té límits que s'han de dir. Què dona Google avui, què li falta i com s'omplen els buits ho vam desglossar a què pots mesurar de la cerca amb IA i què encara no.
Amb això a la mà, la pregunta per a la teva empresa deixa de ser «he de fer GEO?» i passa a ser una altra, molt més fàcil de respondre: de les cerques que em porten negoci, quantes es resolen ja dins d'una resposta, i hi surto? Si no en surts, hi ha feina. Si no ho saps, la primera feina és saber-ho.
Què fem nosaltres, i què no
Ho diem perquè és el que ens agradaria trobar en una proposta adreçada a nosaltres.
No garantim posicions, ni trànsit, ni vendes, ni terminis, ni que cap intel·ligència artificial et citi. No es pot garantir, i qui ho garanteix o no ho sap o compta que no ho comprovaràs.
No cobrem per «optimitzar per a la IA» com si fos una capa a part. Si una feina serveix perquè Google t'entengui i de passada perquè un model et pugui fer servir —i la major part ho és—, és una feina, no dues.
Abans de proposar res, revisem el negoci, la web i les dades, i la primera reunió la preparem. Aquesta conversa la fa un perfil sènior, normalment en David Nogués: no perquè quedi bé dir-ho, sinó perquè decidir on convé invertir en un terreny que encara es mesura a mitges no és feina d'un guió comercial.
Els actius es queden a nom teu: web, Analytics, Search Console, fitxa de Google i comptes publicitaris; nosaltres hi entrem amb permisos propis. I no hi ha permanències que lliguin: per plegar, n'hi ha prou amb avisar-nos amb uns quinze dies.
Si d'aquest article te'n vols endur una sola frase: el GEO seriós no s'assembla gens a una capa nova que et venen a sobre del que ja fas, i s'assembla molt a fer bé, i mesurar, el que fa temps que hauries d'estar fent.
Preguntes freqüents
El GEO és el mateix que el SEO?
No són el mateix, però comparteixen la major part de la feina. El SEO treballa perquè una pàgina surti i sigui triada dins d'una llista de resultats; el GEO, perquè una marca sigui comprensible, fiable i citable per als sistemes que responen amb intel·ligència artificial. Google diu que les seves funcions d'IA es basen en el rànquing de sempre: la base tècnica és compartida. El que canvia és on es veu el resultat i com es mesura.
Per què tothom ofereix GEO de cop? Què ha canviat?
Ha canviat la demanda abans que la prova. Una enquesta de Fiverr a 230 professionals autònoms de tres categories, publicada el 22 de setembre de 2026, diu que el 67 % dels especialistes de cerca consultats veu pujar les peticions de GEO, per davant del 56 % de les peticions per al rànquing de Google. Són dades autodeclarades d'una plataforma, no del mercat. Quan una paraula es demana molt i encara es pot demostrar poc, hi ha oferta bona i oferta oportunista alhora.
M'ofereixen posar un fitxer llms.txt i «schema per a la IA». Serveix de res?
Segons la documentació de Google, no cal. Diu que no s'han de crear fitxers llegibles per màquina ni fitxers de text per a IA, i que les dades estructurades no són obligatòries per a la cerca generativa ni hi ha cap marcatge especial. Segueixen sent útils per a la resta de la cerca, però han de descriure el que la pàgina ensenya. El que sí que convé revisar és que cap etiqueta nosnippet, data-nosnippet, max-snippet o noindex t'estigui traient de les respostes.
Com decideixen els motors d'IA quines marques citen o recomanen?
No hi ha cap llista de factors publicada, i qui te'n doni una de tancada se l'està inventant. El que sí que està documentat és que les respostes d'IA de Google surten del seu rànquing de sempre i que Google valora que es vegi qui hi ha darrere del contingut. A la pràctica es treballa amb tres coses: una entitat ben definida i descrita igual a tot arreu, autoria visible i mencions d'altres webs. Comprar aquestes mencions és spam segons les polítiques de Google.
Quines mètriques he de demanar per saber si el GEO està funcionant?
Demana tres coses per escrit. Una: quina xifra es mirarà i d'on sortirà, amb una foto d'abans de tocar res. Dues: quin dia es tornarà a mirar, fixat abans de començar i no després. Tres: què passa amb els contactes reals —formularis, trucades, comandes—, no només amb les visites. Si una proposta no et pot dir aquestes tres coses el primer dia, no és que sigui aviat: és que no hi ha mesura.
Quina eina serveix per mesurar la visibilitat a les respostes d'IA?
La primera és de Google i ja la tens: l'informe de rendiment de la cerca generativa de Search Console, que la seva guia recomana per veure com et va a les funcions generatives de Google Search i de Discover. Les eines de tercers hi poden afegir seguiment de preguntes a diversos assistents, però la mateixa guia avisa de desconfiar de les que prometen èxit al rànquing o diuen fer servir mètriques internes de Google.
Es pot garantir que ChatGPT o Google citin la meva marca?
No. La guia de Google diu que ni tan sols la indexació i la publicació estan garantides, i cap plataforma no ven la posició dins d'una resposta orgànica. Sobre pagar per sortir-hi: els anuncis dins d'un AI Overview de Google només es mostraven en anglès i a una dotzena de països, i Espanya no hi era el 17 de setembre de 2026. Es pot treballar per ser citable; no es pot comprometre el resultat.
Val la pena invertir en GEO ara, o encara és aviat?
Depèn de si pots mesurar-ho. A la mateixa enquesta on el 67 % veu pujar les peticions de GEO, el 61 % segueix dient que el SEO de Google és la inversió a llarg termini més forta. Una altra enquesta del sector, del 18 de setembre de 2026, troba que el 43 % pensa prioritzar el GEO però només el 9 % se sent molt segur mesurant la visibilitat en IA. La lectura raonable: comença pel que ja pots mesurar amb Search Console i pels teus contactes, i afegeix-hi la resta quan tinguis línia base.
Tens una proposta de GEO sobre la taula i no saps si se sosté?
Si t'han passat un pressupost amb la paraula GEO a dins, el primer que val la pena saber no és si el preu és bo: és què es pot mesurar del que t'hi prometen i quines de les teves cerques es resolen ja dins d'una resposta. Abans de proposar res, revisem el negoci, la web i les dades.
No garantim posicions, ni trànsit, ni que cap intel·ligència artificial et citi. La primera conversa la fa un perfil sènior, normalment en David Nogués, i serveix per entendre el teu negoci i si hi ha encaix.
Reserva una trucada amb un sènior →
