Glossari Daimatics · SEO

Paraula clau: la cerca d'una persona, no una paraula per repetir

Una paraula clau és la cerca que escriu una persona per trobar el que tu ofereixes, i el terme pel qual una pàgina teva vol sortir-hi. El nostre criteri: no és una paraula per posar dins d'un text, sinó una intenció per respondre. La mateixa pàgina pot sortir per desenes de consultes diferents.

Per a qui escriu o encarrega contingut i encara pensa a «posar-hi la paraula clau».

De la cerca a la pàginaEl recorregut
La consultaEl que teclea la personaEl que passa
La intencióEntendre, comparar o contractarEl que mana
Les consultes realsUna sola pàgina en recull desenesLa comprovació

El nostre criteri per anar de la cerca a la pàgina

Què és, avui

La paraula clau no viu dins del teu text

Durant anys es treballava al revés: es triava un terme i s'escampava pel text. Google no busca textos amb paraules: busca la pàgina que resol millor la cerca.

El que escriu la gent

La consulta real

La guia d'iniciació de Google demana pensar en les paraules que faria servir algú per trobar el que expliques, i avisa que qui domina el tema no cerca com qui hi comença.

El que treballes tu

El terme d'una pàgina

La cerca que aquella pàgina vol respondre millor que ningú: una per pàgina, encara que després en rebi moltes.

El que ja no és

Una etiqueta al codi

Google Search no fa servir l'etiqueta meta keywords: omplir-la no suma res.

A Google Ads la paraula clau vol dir una altra cosa: hi afegeixes termes amb una concordança —ampla, de frase o exacta— que decideix per quines cerques surt l'anunci, i pagues per clic (cost per clic). Al posicionament natural no hi ha subhasta: hi ha la pàgina que Google considera millor resposta.

Intencions, no paraules

Cada cerca demana un tipus de pàgina diferent

Dues persones poden escriure el mateix producte i voler coses oposades. La forma de la cerca ho deixa veure, i decideix quina pàgina li toca. La llargada hi ajuda: les short tail són curtes i ambigües, les middle tail ja concreten i les long tail diuen exactament què es vol.

Informar-se

Vol entendre

«Què és», «com funciona», «per què». Encara no compra: li toca un article o una entrada del glossari.

Comparar

Tria entre opcions

«Millors», «alternatives», «opinions». Busca criteris: li toca una comparativa honesta.

Contractar

Ja ho vol resoldre

«Preu», «comprar», «pressupost», el nom del servei. Li toca la pàgina de servei o la fitxa de producte.

Local

Ho vol a prop

«A prop de mi» o el nom de la ciutat. La pàgina genèrica no li respon: li'n cal una del lloc (SEO local).

De marca

Ja sap on va

Escriu un nom concret, el teu o el d'un competidor. La resposta és la portada o el «qui som».

Les que ja tens

La teva pàgina ja té paraules clau

I no les has triat tu. L'informe de rendiment de Search Console agrupa les dades per consulta i per pàgina: la llista d'una sola URL sol ser molt més llarga del que esperaves.

01

Obre la llista d'una pàgina

Mira per quines cerques ha sortit de debò: rarament n'hi ha una de sola.

02

Llegeix-hi el vocabulari real

La gent hi arriba amb paraules que tu no faries servir mai.

03

Busca la consulta repetida

Si per una cerca hi surten dues URL teves, el problema no és el text.

04

Decideix: millorar o crear

Si ja hi surts, sol compensar respondre-hi millor abans d'obrir res nou. El mètode és el keyword research.

Dos matisos de l'informe: la posició que hi veus és la del teu millor resultat, feta la mitjana de totes les consultes, i les dades més noves encara poden canviar. Amb la xifra d'ahir no es dispara cap decisió.

Classificador d'intenció

Quina intenció té cada cerca i quina pàgina li toca

Enganxa fins a vuit consultes teves i mira quantes pàgines diferents demanen.

Vuit línies com a màxim. Exemple il·lustratiu amb una marca inventada: esborra'l i posa-hi les teves.
Separades per comes.
Separades per comes.
Consultes llegides0
Intencions diferents0

Enganxa consultes teves i veuràs quantes pàgines demanen.

  • Marca0

    Pistes: les marques que escriguis a dalt.

    La portada o el «qui som».

  • Local0

    Pistes: a prop de mi, prop de mi, a domicili, obert ara, i els llocs de dalt.

    Una pàgina del lloc, no la genèrica.

  • Contractar0

    Pistes: preu, preus, comprar, contractar, pressupost, tarifa.

    La pàgina de servei o la fitxa de producte.

  • Comparar0

    Pistes: millor, millors, alternativa, alternatives, opinions, comparativa.

    Una comparativa amb criteris.

  • Informar-se0

    Pistes: què és, com, per què, guia, exemple, exemples, tipus de.

    Un article o una entrada del glossari.

  • Sense pistes0

    La forma no diu prou.

    Mira els resultats d'avui.

Com ho classifica

  1. Si hi surt una marca, és de marca.
  2. Si hi surt un lloc o «a prop de mi», és local.
  3. Si hi surt una pista de contractar, va a la pàgina que ven.
  4. Si hi surt una pista de comparar, va a la comparativa.
  5. Si no hi ha cap pista, no s'endevina.

Orientatiu: mira la forma de la cerca, no els resultats de Google. L'ordre és el nostre criteri.

Errors habituals

Tres maneres de perdre-hi el temps

El que veiem repetit
Repetir la paraula per reforçar-la. Omplir una pàgina de paraules per manipular el rànquing és el que Google anomena keyword stuffing i va contra les seves polítiques d'spam. La seva guia d'iniciació hi afegeix una raó més simple: repetida sense parar, cansa el lector.
Una pàgina per cada variant. Google explica que, quan hi ha pàgines molt semblants i no li dius quina prefereixes, tria ell la que mostra, i que consolidar-les ajunta en una sola URL els senyals repartits.
Triar pel volum sense mirar qui busca. El volum no diu qui hi ha darrere. Entre les preguntes de revisió del contingut útil, Google en posa una d'incòmoda: has entrat en aquell tema perquè et pensaves que en trauries trànsit?

Tots tres tenen el mateix origen: tractar la paraula clau com una cosa que es posa i no com una cerca que es respon. Per triar-les, el keyword research; per escriure-les, la redacció SEO.

Quan et cal ajuda

Quan les paraules clau ja no es resolen soles

  • Escrius sempre sobre el mateix i cap pàgina no puja.
  • Dues pàgines teves surten per la mateixa cerca i no saps quina ha de guanyar.
  • Encarregues textos amb una llista de paraules i ningú no mira qui les busca.
  • Search Console et dona consultes que no esperaves i no saps què fer-ne.

A Daimatics portem projectes de SEO: mirem per quines cerques ja surts i quina pàgina ha de respondre cada intenció. Abans de proposar res, revisem el negoci, la web i les dades.

Veure el servei de SEO Auditoria SEO del teu web
Preguntes freqüents

Dubtes sobre la paraula clau

La regla

Una paraula clau no es posa: es respon. Si la teva pàgina no és la millor resposta, repetir-la no hi farà res.

Què és una paraula clau i què no ho és?
És la cerca que una persona escriu per trobar alguna cosa, i el terme pel qual una pàgina vol sortir-hi. No és una etiqueta del codi: Google Search no fa servir l'etiqueta meta keywords. Tampoc una paraula per repetir un nombre de vegades. I rarament és una paraula sola: la gent cerca en frases.
Quins tipus de paraules clau hi ha?
Es classifiquen de dues maneres. Per intenció: informar-se, comparar, contractar o comprar, anar a un lloc concret i buscar una marca. I per llargada: short tail, middle tail i long tail, de la més curta i ambigua a la frase que ho diu tot. La que decideix quina pàgina li toca és la intenció.
Quantes vegades s'ha de repetir la paraula clau en un text?
No hi ha cap xifra ni cap densitat recomanada. Ha de sortir allà on ajudi a entendre de què va la pàgina: el títol, l'encapçalament, les primeres frases. Repetir-la sense parar, fins i tot en variants, cansa qui llegeix; i omplir la pàgina de paraules per manipular el rànquing és keyword stuffing, contra les polítiques d'spam de Google.
Què passa si dues pàgines meves surten per la mateixa cerca?
Que competeixen entre elles. Google explica que, quan té pàgines molt semblants i no li dius quina prefereixes, tria ell la que mostra, i que consolidar-les ajuda a ajuntar en una sola URL els senyals repartits. Comprova-ho a Search Console filtrant per consulta: si hi ha dues URL teves, decideix quina es queda la cerca.
Com sé per quines paraules clau ja posiciono?
Amb l'informe de rendiment de Search Console, que agrupa les dades per consulta i per pàgina. Tria una pàgina i llegeix la llista sencera: hi trobaràs cerques que no havies previst. Dos matisos: la posició que hi surt és la del teu millor resultat, i les dades més noves encara poden canviar.
La paraula clau de Google Ads és la mateixa que la del SEO?
El concepte sí; el funcionament, no. A Google Ads hi afegeixes paraules amb una concordança —ampla, de frase o exacta— que decideix per quines cerques pot sortir l'anunci: l'exacta arriba a menys cerques i et dona més control. Al posicionament natural no tries concordança ni pagues per clic: Google decideix quina pàgina respon millor cada consulta.
Escrit per David Nogués, fundador i CEO de Daimatics, amb més de 20 anys de trajectòria professional en l'àmbit digital. Actualitzat el

Fonts oficials

Google Search Central

Ajuda de Search Console

Ajuda de Google Ads