Paraula Clau
Una paraula clau (keyword) és el que la gent escriu al cercador — una paraula o una frase sencera — i, alhora, el terme pel qual una pàgina vol posicionar-se. És la unitat bàsica del SEO i del SEM: on es troben la demanda de l'usuari i l'oferta de la teva web.
Malgrat el nom, gairebé mai és una sola paraula: la majoria de cerques reals són frases. I la seva forma diu molt de com d'a prop està l'usuari de comprar.
Short, middle i long tail: la cua que importa
Les keywords es classifiquen per longitud i especificitat — i cada tram del ventall juga un paper diferent a l'estratègia.
1-2 paraules genèriques
Molt volum, intenció ambigua i competència mundial. Són aspiracionals: s'hi arriba amb anys d'autoritat, no s'hi comença.
El punt d'equilibri
Prou volum per interessar, prou concreció per convertir. El gruix d'una bona estratègia viu aquí — les middle tail tenen fitxa pròpia.
Frases específiques
Poc volum una a una, però moltíssimes de diferents: sumades són la majoria del trànsit — i les que millor converteixen.
Les paraules clau no es persegueixen d'una en una
El SEO modern no treballa keywords soltes: treballa intencions. Google entén sinònims i variants — "advocat laboral Andorra", "advocats dret laboral andorra" i "bufet laboralista andorra" són la mateixa batalla, i es guanya amb una sola pàgina que cobreixi la intenció sencera.
Per això el keyword research agrupa les variants en clústers i assigna cada clúster a una pàgina. La keyword segueix sent la unitat de mesura — als informes, a les eines, a Google Ads — però l'estratègia es construeix per intencions.
Dubtes ràpids sobre paraules clau
Els conceptes que més costen quan es comença amb el SEO.
No triïs keywords pel volum: tria-les per qui hi ha al darrere. Mil curiosos valen menys que deu compradors.
Keyword, consulta de cerca i intenció — és el mateix?
Quantes vegades he de repetir la keyword al text?
Què és millor: una keyword amb 1.000 cerques o deu amb 100?
Les keywords serveixen igual per a Google Ads?
Com sé per quines keywords ja posiciono?
Saps per quines paraules t'hauria de trobar el teu client?
A la nostra agència SEO convertim les paraules clau en estratègia: recerca, clústers d'intenció i priorització per negoci — coordinat amb Google Ads perquè cada euro treballi sobre les cerques correctes.
