Wikipedia Daimatics · Conversió

Pàgina de Destí

Q: Pàgina de destí i landing page són el mateix?

A la pràctica sí: és el terme de Google Ads. El matís: tota URL on apunta un anunci és una pàgina de destí, sigui una landing dissenyada o no.

Q: Puc fer servir la home com a destí?

Per a campanyes de marca, sí. Per a la resta, gairebé mai: la home és genèrica i l'usuari s'hi perd. Cada intenció, el seu destí.

Q: Com sé si el meu destí penalitza la campanya?

A Google Ads, la columna Experiència de la pàgina de destí per keyword. Creua-ho amb conversió i rebot.

La pàgina de destí és la pàgina on arriba l'usuari en clicar un enllaç o un anunci — el terme que Google Ads fa servir per referir-se a on porta cada clic. És sinònim pràctic de landing page, amb un matís de plataforma publicitària.

A Google Ads, la pàgina de destí no és un detall: la seva experiència es puntua i afecta directament el que pagues per cada clic.

Per què importa

Google puntua on portes la gent

L'"experiència de la pàgina de destí" és un dels tres components del Quality Score: Google avalua si la pàgina és rellevant per a la cerca, transparent, ràpida i fàcil de navegar. Una mala experiència de destí encareix cada clic de tota la campanya.

I més enllà de Google: el destí és on el clic es converteix (o no) en negoci. El mateix trànsit contra dues pàgines diferents pot donar costos per client radicalment diferents — per això l'optimització del destí és la palanca bessona de l'optimització de campanyes.

La checklist

Un bon destí segons Google (i segons el client)

Els criteris

✓Rellevància directa: el contingut del destí correspon a la keyword i a l'anunci — mateix llenguatge, mateixa oferta.

✓Transparència: qui ets, què ofereixes i què passarà amb les dades — clarament visible. Google ho valora i el client també.

✓Velocitat, sobretot mòbil: el gruix del trànsit de pagament és mòbil, i cada segon de càrrega es tradueix en clics pagats que reboten.

✓Navegació fàcil cap a l'acció: trobar el següent pas (formulari, trucada, compra) sense pensar.

✗El destí únic per a tot: enviar 20 grups d'anuncis a la mateixa pàgina genèrica — la recepta del Quality Score baix i el CPC alt.

Preguntes freqüents

Dubtes ràpids sobre pàgines de destí

El que més es pregunta a l'hora de configurar campanyes.

La regla d'or

El destí ha de fer que l'usuari pensi "sí, això és exactament el que buscava" en els primers dos segons.

Pàgina de destí i landing page són el mateix?

A la pràctica sí: "pàgina de destí" és el terme de Google Ads (traducció de landing page). El matís útil: tota URL on apunta un anunci és una pàgina de destí, sigui una landing dissenyada o no — i aquí és on es cometen els errors.

Puc fer servir la home com a destí?

Per a campanyes de marca (qui et busca pel nom), sí. Per a la resta, gairebé mai: la home és genèrica per definició i l'usuari que buscava una cosa concreta s'hi perd. Cada intenció, el seu destí.

Com sé si el meu destí penalitza la campanya?

A Google Ads, la columna "Experiència de la pàgina de destí" per keyword: si diu "inferior a la mitjana", hi tens feina. Creua-ho amb la ràtio de conversió i el percentatge de rebot d'aquella pàgina.

Quantes pàgines de destí necessito?

Una per cada intenció o oferta clarament diferent — no una per keyword. Si dos grups d'anuncis venen el mateix al mateix públic, poden compartir destí; si venen coses diferents, no.

El destí afecta també el SEO?

Les mateixes qualitats (rellevància, velocitat, claredat) fan que la pàgina posicioni i converteixi també en orgànic. Un bon destí treballa per als dos canals — un dels grans dos-per-un del màrqueting digital.

Com ho treballem a Daimatics

Els teus clics aterren al lloc correcte?

A les campanyes de la nostra agència Google Partner, cada grup d'anuncis té el destí que li toca — i cada destí, l'experiència que Google i el client esperen.

Parlem del teu cas → Coneix el servei Google Ads