Glossari Daimatics · Publicitat de pagament

Xarxa de Display: quan treballa i quan et menja el pressupost

La Xarxa de Display de Google és el conjunt de webs i aplicacions, més YouTube i Gmail, on Google pot ensenyar els teus anuncis amb imatge a gent que no t'estava buscant. Serveix per tornar a trobar qui ja t'ha visitat i per fer-te conèixer; es torna cara quan ningú no revisa on surt ni com es compten les conversions.

Per a qui porta Google Ads i no sap si el Display li suma o li resta.

On pot sortir l'anunciSegons la campanya

Webs i aplicacionsEl gruix de la xarxaDisplay

YouTube i GmailPropietats de GoogleDisplay

Discover i MapsDes de Demand GenDemand Gen

Tot alhoraCerca i Discover inclososPerformance Max

Ajuda de Google Ads, 19 de setembre de 2026

Com es fa servir avui

Display ja no és una campanya: és un inventari

Google l'està traslladant dins de Demand Gen. No canvia la xarxa: canvia qui la controla.

El que hi havia

Campanya de Display

El tipus clàssic. Des del juny del 2026 hi ha una eina per passar-la a Demand Gen, i Google avisa que no es pot desfer.

On va

La xarxa dins de Demand Gen

La mateixa xarxa, més Discover i Maps. Google diu que les campanyes noves només es podran crear aquí i que la resta es migraran soles.

L'altra porta

Performance Max

Una campanya per a tot l'inventari de Google, display inclòs. No tries on surt: tries què vols que passi.

El nostre criteri: mira quin tipus de campanya tens abans de tocar res. Les exclusions i les maneres d'oferir no són les mateixes.

Segmentació

A qui li surt l'anunci: per persona o per pàgina

Hi ha dues maneres de decidir on van els diners, i sovint totes dues estan actives.

Per persona: audiències

Les teves dades: qui ha visitat el web o ha comprat. És el remarketing.

Segments de Google: afinitat, en el mercat, esdeveniments vitals i demografia.

Personalitzats i similars: per paraules i webs, o per gent semblant als teus clients.

Per pàgina: contingut

Paraules clau i temes: surts on es parla d'això. És la publicitat contextual.

Ubicacions triades: webs, apps, canals o vídeos concrets.

La segmentació optimitzada: Google diu que està activada a totes les campanyes i que va més enllà dels segments triats. Respecta les exclusions, no la tria.

Remarketing i consentiment: una llista necessita 100 visitants actius en 30 dies per servir anuncis, i el mode de consentiment de Google no és cap bàner: depèn del que ja tens al web. Sense aquest senyal, la llista es queda buida.

Exclusions

Dir on no vols sortir

A la Cerca es fa amb paraules clau negatives; aquí, amb exclusions.

Mira on has sortit

L'informe «On han sortit els anuncis» llista webs, vídeos i apps. Google avisa que no és exhaustiu ni reflecteix la facturació.

Exclou al compte

Les de compte valen per a Display, Demand Gen, Vídeo, Cerca, Performance Max i App: fins a 20.000 de cop i 65.000 en total.

Exclou també categories

Tipus d'inventari, etiquetes de contingut i categories sensibles. Google diu que excloure'n una redueix l'exposició un 90 % aproximadament, no del tot.

Si migres, mou-les abans

A Demand Gen les exclusions de seguretat de contingut només viuen al compte: Google demana passar-hi les de campanya per poder migrar.

En un compte que fa Display de debò, la llista d'exclusions creix cada mes: que creixi no és mala senyal; que no existeixi, sí.

Com es paga

Quatre maneres de pagar, i dues que desapareixen

Per clic

CPC

Pagues cada clic; quant te'n pots permetre, al cost per clic. A Demand Gen l'oferta manual ja no hi és.

Per impressions vistes

CPM visible

Només compta les vistes: almenys la meitat de l'anunci a la pantalla durant un segon. Tampoc no és a Demand Gen.

Per resultat

CPA o ROAS objectiu

Google ofereix a cada subhasta per aconseguir conversions al cost o al retorn que li demanes.

L'excepció

Pagar per conversions

Només a Display amb CPA objectiu i, entre altres condicions, més de 100 conversions en 30 dies.

Mesura i errors

La columna que infla els resultats

Post-impressió: algú veu l'anunci, no hi fa clic i converteix després, amb 30 dies de finestra. Google les deixa fora de «Conversions» i les posa a «Totes les conversions».

De visualització implicada: en vídeo, qui mira deu segons i converteix després. Aquestes sí que compten a «Conversions».

Mesurar Display amb criteris de Cerca. Comparar «Totes les conversions» d'aquí amb «Conversions» d'allà és creure que Display ven el doble. El nivell de qualitat tampoc no hi existeix.

Celebrar un CTR alt en apps. Google compta com a trànsit no vàlid els clics accidentals, els que provoca un anunci massa a prop dels botons de navegació.

El nostre criteri: tria una columna i fes-la servir a tot el compte, la que digui quantes vendes has tingut. Si has de repartir pressupost, comença per publicitat en línia.

Quan et cal ajuda

Quan el Display ja no es resol sol

No pots dir en quines webs i apps ha sortit l'anunci aquest mes.
Les conversions de la campanya no quadren amb les vendes del negoci.
Has de migrar les campanyes a Demand Gen i no saps què perds pel camí.
Tens Performance Max i no pots explicar quina part del pressupost va a display.

A Daimatics portem campanyes de Google Ads i Meta Ads, i som Google Partner. Primer mirem on ha sortit l'anunci i què s'ha comptat com a conversió.

Veure el servei de Google Ads Si el dubte és la mesura

Preguntes freqüents

Dubtes sobre la Xarxa de Display

La regla

A Display, primer decideixes on NO vols sortir.

Què és la Xarxa de Display de Google i on surten els anuncis?

És la xarxa de llocs on Google ensenya anuncis amb imatge fora dels resultats de cerca. Les campanyes de Display arriben a webs i aplicacions i a propietats seves com YouTube i Gmail; des de Demand Gen, s'hi afegeixen Discover i Maps. L'anunci no respon a cap cerca: surt mentre la persona fa una altra cosa.

Quina diferència hi ha entre la Xarxa de Display i la Cerca de Google?

A la Cerca l'anunci surt perquè algú ha escrit el que vens: hi ha intenció de compra. A Display surt perquè la persona encaixa amb una audiència o perquè la pàgina parla del tema, i no ha demanat res. Per això el clic és més barat, converteix menys i no es mesura igual.

Les campanyes de Display desapareixen?

La xarxa no desapareix; la campanya canvia de casa. Google va obrir el juny del 2026 una eina per traslladar les campanyes de Display a Demand Gen, i diu que més endavant les noves només es podran crear allà i que les que quedin es migraran soles. La migració no es pot desfer.

Com evito que els meus anuncis surtin a apps de jocs?

Amb exclusions d'ubicacions: es poden excloure llocs, aplicacions, canals i vídeos concrets, i cada aplicació s'exclou pel seu identificador. Val més fer-ho al nivell de compte, perquè s'apliquen a Display, Demand Gen, Vídeo, Cerca, Performance Max i App. Google diu que excloure una categoria redueix l'exposició un 90 % aproximadament.

Què són les conversions post-impressió i per què inflen els resultats?

Són les de qui va veure l'anunci, no hi va fer clic i va convertir després, amb una finestra de 30 dies per defecte. Google les deixa fora de «Conversions» i les posa a «Totes les conversions». Si mires aquesta última a Display i l'altra a la Cerca, Display guanyarà sense vendre més.

Quant costa anunciar-se a la Xarxa de Display?

No hi ha preu fix: el pressupost el poses tu i el cost de cada clic o de cada mil impressions surt d'una subhasta. Pots pagar per clic, per impressions vistes o per conversions amb un CPA o un ROAS objectiu. Pagar només per conversions demana una campanya de Display i condicions concretes.