Glossari Daimatics · SEO

Optimització SEO: què toques primer i com saps si ha servit

L'optimització SEO és el cicle de feina que manté un lloc viu a la cerca: mesurar què passa, entendre per què, ordenar la llista per impacte i esforç, fer el canvi i tornar-lo a mesurar amb una data posada. La feina no és la llista de millores: és decidir quines val la pena fer i saber-ne el resultat.

Per a qui ja fa SEO i ha de decidir en què gasta les pròximes setmanes.

Què no et pots saltarA cada canvi
La foto d'abansLes xifres del dia abansSempre
Un canvi cada vegadaTres alhora i no en sabràs capOrdre
La data de tornadaEs fixa el dia del canviAl calendari
La finestra de lecturaAbans d'hora no hi ha resPaciència

Sense línia base i sense data no es demostra res

La roda

Cinc passos, i el cinquè torna al primer

No és una llista que s'acaba, ni el pla de SEO escrit fa un any. El valor no és fer els passos: és no saltar-se'n cap.

01

Mesura abans de tocar res

Quines consultes et donen impressions, a quina posició i amb quin percentatge de clics. El filtre de Search Console arriba als setze mesos: Google recomana obrir-lo per descartar que una caiguda sigui de cada any.

02

Diagnostica el perquè, no el què

«Ha baixat» no és un diagnòstic. La llista d'avisos surt d'una auditoria web; el perquè, de les teves dades.

03

Ordena per impacte i esforç

Bona part del que podries fer no mourà res i una altra costa un trimestre. L'ordre no el decideix l'eina.

04

Actua i deixa-ho escrit

Què, on, quin dia i amb quina xifra al davant. Reescriure és redacció SEO; tocar codi, SEO tècnic. El que no queda escrit es perd.

05

Torna-hi el dia que toca

Amb la finestra que demana aquell canvi. Si ha funcionat, es repeteix el patró; si no, es desfà.

Cada quan s'hi torna, criteri nostre: la dada cada mes; les prioritats cada trimestre; tot sencer quan canvia el negoci, es refà el web o Google publica una actualització general. Google no fixa cap cadència.

L'ordre

Impacte contra esforç: l'ordre que evita la feina que no es nota

Quan Google explica què ha d'esperar qui contracta un professional del SEO, en descriu l'anàlisi amb dues mesures: què es pot millorar i quanta feina comporta. Són les dues columnes d'una taula de prioritats.

Va primer
El que bloqueja. Una pàgina amb un noindex oblidat no té un problema de contingut: en té un que tapa tota la resta.
El que ja té demanda. Amb impressions útils, mitja feina està feta: hi falta una empenta, no un projecte.
El que toca el negoci. Entre la pàgina que ven i la que informa, la que ven.
El que depèn de tu. Un títol el canvies avui; una menció de fora, no.
Va al final
Retocar el que ja funciona mentre el que falla continua fallant.
Perseguir consultes que no porten clients. El filtre és el del keyword research: qui busca això et pot comprar res?
Canviar adreces que ja funcionen per fer-les boniques: trànsit segur per un guany incert.
Obrir un front nou amb l'anterior sense mesurar: així no se sabrà mai què va funcionar.

El nostre criteri: amb el mateix impacte, guanya el canvi que puguis llegir abans. El que no sabràs fins d'aquí a tres mesos bloqueja la roda tres mesos.

Quick wins

Un «quick win» no és una cosa fàcil: és una cosa que ja està a punt

Es confon «ràpid de fer» amb «ràpid de notar»: reescriure cinquanta títols de cop és ràpid i no es nota. Per merèixer el nom, un canvi ha de complir tres condicions.

Condició 1

La demanda ja hi és

Ja rep impressions per consultes que poden acabar en client. No crees demanda: reculls la que ja arriba.

Condició 2

Depèn només de tu

És una pàgina teva i ho pots fer aquesta setmana. Si necessita pressupost, permisos o un tercer, ràpid no ho és.

Condició 3

Es podrà llegir

Hi ha una xifra d'abans, una consulta que s'hauria de moure i una data per tornar-hi. Si no saps què ha de passar, no ho sabràs.

El que no ho és: escriure per a una consulta on encara no surts (és un projecte), repetir la paraula clau pertot (és keyword stuffing) o tocar-ho tot de cop. «Quick win» és vocabulari del sector, no de Google.

La prova

Com saber si una optimització ha funcionat de debò

Google ho diu sense adornar-ho: alguns canvis fan efecte en poques hores i d'altres poden trigar mesos, i en general val més esperar unes setmanes abans de valorar la feina. Quatre coses decideixen si la lectura val res.

Abans

La foto es fa abans

Clics, impressions, posició i percentatge de clics d'aquella consulta i d'aquella pàgina, amb la data del dia. Després ja no la pots fer.

Quan

Una finestra, no un dia

Les dades més recents de Search Console encara s'estan recollint i poden canviar: l'informe les marca a part. La de Core Web Vitals són vint-i-vuit dies.

Contra què

El mateix mes de l'any passat

Google inclou l'estacionalitat entre les causes d'una caiguda. Contra el mes anterior, la temporada alta sembla mèrit i la baixa, desastre.

Què

Digues abans què s'ha de moure

Una meta tag nova mou el percentatge de clics abans que la posició. Si no escrius quina xifra esperes, sempre en trobaràs una que ha pujat.

El sospitós de sempre: una actualització general pot moure-ho tot la setmana que toques una pàgina. Google recomana esperar-ne una de sencera des que acaba de desplegar-se.

Planificador

Quan tornes a mirar aquest canvi

Digues què has canviat i quin dia i surten les tres dates per al calendari. Les finestres són criteri nostre, sobre el que Google documenta.

Sense data no hi ha calendari.
Què has canviat
Marca-ho si et passa
Google ho ha vist · dies
Primera lectura amb sentit · dies
Decideix: ho deixes, ho ajustes o ho desfàs dies després del canvi

Posa-hi el dia del canvi i el calendari surt sol.

Exemple il·lustratiu. Les finestres són criteri de Daimatics; Google només documenta que un canvi pot trigar d'hores a mesos.

Quan et cal ajuda

Quan la llista ja no es prioritza sola

  • Fa mesos que feu canvis i ningú no sap quin va moure res.
  • Tens cinquanta punts d'una eina i no saps per on començar.
  • El trànsit ha baixat i no saps si és l'algoritme, la temporada o un canvi vostre.
  • Les pàgines que porten diners no són les que reben visites.

A Daimatics connectem la part tècnica, el contingut, l'arquitectura i l'autoritat, i cada canvi surt amb la seva xifra d'abans i la seva data de tornada. Ningú no pot assegurar una primera posició a Google: ho diu la documentació de Google.

Veure com treballem el SEO La part tècnica, a fons
Preguntes freqüents

Dubtes sobre optimitzar un web

La regla

Un canvi que no saps quin dia tornaràs a mirar no és optimitzar: és retocar.

Què és l'optimització SEO i què inclou?
És el cicle que manté un lloc viu a la cerca: mesurar, diagnosticar, prioritzar, canviar i tornar a mesurar. Toca les pàgines —títols, contingut i estructura—, el codi i el servidor, l'enllaçat intern i l'autoritat que arriba de fora. No s'acaba mai: cada volta deixa dades que canvien la volta següent.
Quant es triga a notar una optimització SEO?
Depèn del canvi. Google diu que algunes modificacions fan efecte en poques hores i d'altres poden trigar mesos, i que en general val més esperar unes setmanes abans de valorar la feina. A més, rastrejar una pàgina pot anar d'uns dies a unes setmanes: per això la data es fixa el dia del canvi.
Per on es comença a optimitzar un web?
Pel que bloqueja, no pel que decora. Primer, que Google pugui rastrejar i indexar les pàgines que importen. Després, les que ja reben impressions per consultes que poden portar clients: tenen mitja feina feta. I al final, el que necessita projecte. Si una pàgina de venda no és indexable, res ho compensa.
Què és un quick win en SEO?
Un canvi que té la demanda al davant, depèn només de tu i es podrà llegir aviat: típicament, millorar una pàgina que ja rep impressions i no rep clics. No vol dir «ràpid de fer»: canviar cinquanta títols de cop és ràpid i no es nota. És vocabulari del sector, no de Google.
Cada quan s'ha de revisar el SEO d'un web?
Criteri nostre: la dada, cada mes; les prioritats, cada trimestre; i tot sencer quan canvia el negoci, es refà el web o Google publica una actualització general del rànquing. Google no fixa cap cadència, però recomana esperar una setmana sencera des que una actualització acaba de desplegar-se abans d'analitzar el lloc.
Com sé si una optimització ha funcionat i no és casualitat?
Amb tres coses fixades abans de tocar res: la xifra d'aquell dia, la consulta i la pàgina que s'haurien de moure, i la data per tornar-hi. Després compara amb el mateix període de l'any passat, perquè l'estacionalitat és una causa de caiguda que llista Google, i mira si coincideix amb cap actualització.
Escrit per David Nogués, fundador i CEO de Daimatics, amb més de 20 anys de trajectòria professional en l'àmbit digital. Actualitzat el

Fonts oficials

Documentació de Google per a la Cerca

Ajuda de Search Console