Glossari Daimatics · Publicitat de pagament

Publicitat en línia: on invertir primer i com saber si funciona

La publicitat en línia és tota la publicitat que pagues per sortir a internet: cercadors, xarxes socials, webs, apps i vídeo. El que més pesa és per on comences: a la cerca apareixes quan algú ja demana el que vens; a les xarxes i al display, davant de qui feia una altra cosa. Sense vendes o contactes mesurats, cap canal es pot comparar.

Per a qui s'anuncia a internet, o hi vol començar, i ha de repartir el pressupost.

On surt l'anunciQuatre llocs

CercaQuan algú escriu el que vensCaptar

ShoppingProducte amb foto i preu a GoogleCaptar

Xarxes socialsEntre les publicacions de Meta, TikTok o LinkedInCrear

Display i vídeoEn webs, apps i YouTubeCrear

Classificació nostra

El primer criteri

Captar la demanda o crear-la

Primer, pregunta't si la gent ja busca el que vens.

Captar

Cerca i Shopping

L'anunci pot sortir quan la cerca s'assembla a les teves paraules clau o, a Shopping, als productes del teu catàleg de Merchant Center. La necessitat ja hi és.

Crear

Xarxes socials

A Meta, TikTok o LinkedIn tries a qui ho ensenyes, no què busca. Encaixa quan el producte s'entén en pocs segons o el client no sap que el necessita.

Acompanyar

Display i vídeo

La Xarxa de Display arriba a webs, apps i vídeo, i Demand Gen, a YouTube, Discover i Gmail. Serveixen per fer-te conèixer i per tornar a trobar qui t'ha visitat.

El nostre criteri: si hi ha demanda, capta-la primer, perquè és on el clic és més a prop de la venda. Si no n'hi ha, no hi ha cerques on sortir, i s'ha de crear.

Com es paga

Per clic, per impressions o per conversió

El model de pagament diu quina xifra t'ha d'importar.

Cerca i Shopping

Per clic (CPC)

Pagues per cada clic, i el preu el fixa la subhasta. Quant te'n pots permetre, a l'entrada del cost per clic.

Display, vídeo i Meta

Per mil impressions (CPM)

El CPM visible de Google només compta impressions vistes: en display, amb almenys la meitat de l'anunci a la pantalla durant un segon. Meta cobra normalment per impressions, si en crear l'anunci no tries una altra cosa.

Excepció

Per conversió

Google Ads ho permet a les campanyes de Display amb CPA objectiu si, entre altres condicions, el compte ha tingut més de 100 conversions en 30 dies. És l'excepció.

A Meta, si pagues per impressions, el cost per clic de l'informe n'és la conseqüència, no un preu pactat.

Què es mesura

Les xifres que decideixen i les que distreuen

Per comparar canals, mira el cost per client, no el del clic ni el del contacte:

Cost per client = inversió ÷ clients nous

Amb 600 € a la cerca surten 12 contactes i 4 clients; amb 600 € a Meta, 30 contactes i 3 clients. Per contacte guanya Meta (20 € contra 50 €); per client, la cerca (150 € contra 200 €). (Exemple il·lustratiu.)

Decideixen

Vendes i contactes per canal, comptats com a conversions.

Cost per venda o per client, al costat del marge.

El valor de les vendes, si tens botiga online, i no només quantes són.

Distreuen si van soles

Impressions i abast: quanta gent l'ha vist, no qui ha comprat.

Clics: mesuren l'interès per l'anunci, no per l'oferta.

M'agrades: ajuden a triar creativitats, no a repartir el pressupost.

Google Ads pot comptar com a conversió una compra, un registre, una trucada o una venda fora de línia importada. Smart Bidding necessita el seguiment de conversions activat.

Campanyes automàtiques

Performance Max, Advantage+ i la cerca amb IA

Google

Performance Max

Una sola campanya per a YouTube, Display, Cerca, Discover, Gmail i Maps, guiada per objectius de conversió. Si una cerca coincideix amb una paraula clau exacta d'una campanya de cerca, té prioritat la de cerca.

Advantage+

A les campanyes de vendes de Meta, les optimitzacions més avançades s'activen amb el pressupost, les ubicacions i el públic d'Advantage+. Meta hi recomana connectar les teves pròpies dades de màrqueting.

Cerca de Google

AI Max

Amplia les cerques on surt l'anunci més enllà de les paraules clau i, amb l'expansió d'URL final activada per defecte, pot portar el clic a una altra pàgina del domini.

IA a la cerca

AI Overviews

Els anuncis poden sortir a sobre o a sota del resum d'IA. A dins, només en anglès i en dotze països, i Espanya no hi és (consulta del 19 de setembre de 2026).

El nostre criteri: una campanya automàtica aprèn de les conversions que li dones. Si estan mal comptades, optimitza cap a l'error amb la mateixa eficàcia.

Errors habituals

On es perd el pressupost

Repartir poc pressupost en molts canals. Cap no arriba a prou conversions: segons Meta, un conjunt d'anuncis surt de la fase d'aprenentatge amb uns 50 resultats setmanals.

Tocar la campanya cada dia. A Meta, un canvi significatiu pot reiniciar la fase d'aprenentatge.

Portar tots els clics a la portada. La pàgina de destí ha de complir el que promet l'anunci.

Quan et cal ajuda

Quan la publicitat ja no es resol sola

Inverteixes en diversos canals i no saps quin porta clients.
Les conversions de Google Ads, de Meta i de l'analítica no quadren entre elles.
Tens Performance Max o Advantage+ i no pots explicar on va el pressupost.
Vols obrir un canal nou i no saps com decidir si continues.

A Daimatics portem campanyes de Google Ads i Meta Ads, i som Google Partner. Primer mirem què mesures i on és la demanda; després, on va el pressupost.

Veure el servei de Google Ads Publicitat a Meta Ads

Preguntes freqüents

Dubtes sobre la publicitat en línia

La regla

Primer, la demanda que ja existeix; després, la que has de crear.

Què és la publicitat online i quins tipus hi ha?

És la publicitat que pagues per sortir a internet. Els tipus principals: anuncis de cerca, de producte (Shopping), de xarxes socials com Meta, TikTok o LinkedIn, i display i vídeo. Cerca i Shopping es cobren per clic; Meta, normalment per impressions; el display i el vídeo de Google, per clic, per impressions visibles o per visualització, segons l'estratègia d'oferta.

Què és millor, Google Ads o Meta Ads?

Depèn de si la gent ja busca el que vens. Si ho busca, la cerca de Google et posa davant de qui ja té la necessitat. Si no, o si el producte entra pels ulls, Meta te'l deixa ensenyar a qui encara no el busca. Molts negocis en fan servir tots dos: compara'ls pel cost per client.

Quant costa fer publicitat a internet?

No hi ha un preu fix: a Google Ads i a Meta fixes tu el pressupost, i el preu de cada clic o de cada mil impressions surt d'una subhasta. La pregunta útil és quant pots pagar per cada venda sense perdre diners, que depèn del teu marge. D'aquí surt el CPC màxim que et pots permetre.

Com sé si la meva publicitat online funciona?

Mesurant vendes o contactes com a conversions: a Google Ads, amb el seguiment de conversions; a Meta, amb el píxel i l'API de conversions. Després, divideix la inversió de cada canal pels clients nous que t'ha portat i compara-ho amb el que et deixa cada client. Impressions, clics i m'agrades no diuen si és rendible.

Es pot pagar per sortir a les respostes d'IA de Google?

Els anuncis de cerca, de Shopping i de Performance Max poden sortir a sobre o a sota dels AI Overviews. Dins de la resposta, Google només en mostra en anglès i en dotze països, i Espanya no hi era el 19 de setembre de 2026. Tampoc es pot segmentar aquesta posició ni excloure-la.